设想这样一个场面：Scott是 MINI公司出品的公路广告牌的用户，他驾车行驶在高速公路上面，同时注意广告牌上面的内容：电话公司（没意思！）…在线下注（不感兴趣）… "MOTOR LIKE YOU MEAN IT, SCOTT!" ( 广告牌提醒你注意，Scott。) （停住！它要说什么？）
这就是Scott对个性化会说话广告牌的体验，是美国MINI公司的最新发明，是首次采用先进技术通过公司的 MINI Motorby公路广告牌直接与用户进行通信联络。
驾车上班族很讨厌在公路广告牌上面看到与家里相同的内容，现在他们可以从MINI公司的公路广告牌上面看到亲切的问候声。这种公路广告牌画面可以自行安排不断变化，做到个性化趣味化，能够让用户收到意想不到的信息。广告牌的信息采用灯光显示，在纽约、芝加哥、旧金山、迈阿密等地的一些固定位置大约2007年一月底二月初就会有这种公路广告牌出现。
为发送公路广告牌信息， MINI 公司采用的是RFID技术，或者按照MINI公司的称呼 称作“Really Fun Interactive Devices―非常有趣的人机对话器件”。 RFID在美国已经无所不在，从护照、信用卡、宠物身份识别证件、收费站、甚至滑雪场的电梯都在应用RFID技术，但利用RFID与用户通信尚属首次。通过RFID新的创新性应用， MINI公司为公众带来的是有趣动人、动态、个性化的对话方式。
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公路广告牌与驾车者之间的对话需要从上网开始，如果MINI公司公路广告牌的用户想要参与有奖问答竞猜活动，先要无线上网。竞猜的问题通常涉及驾车者本人，主要的问题是关于驾车的感觉以及使用MINI公路广告牌的感觉。当广告牌的用户造访 MINI公司的 Motorby网站时，他们需要填写网站提出的一些简单问题。一些问题非常简单如你的生日，有些则要稍加思考如你的爱车用什么形容词最恰当？你对公路广告牌的昵称是什么？等等诸如此类的问题。
在回答问题以后驾车者就会收到一个短锁匙链，是一种精巧的电子器件，内置有身份识别装置。短锁匙链可以装在普通的锁匙链上面，可以与MINI公司的公路广告牌进行无线通信联络。当驾车者接近广告牌时，短锁匙链发送的无线信息可以触发广告牌发出与驾车者有关的个性化信息，让驾车者感到惊讶与高兴。这种公路广告牌会根据驾车者的职业发出有趣的问候语，例如驾车者如果是律师，他的问候语或许就是“请按法定速度开车！”，对于其他驾车者广告牌显示的信息或许是他们对公路广告牌的最佳感受。如果广告牌的用户感到自己的爱车尺寸不够气派，当广告牌上面打出“是的，车的尺寸越大越气派。”他们就会会心一笑。当然如果所有广告牌词语效果不大时， MINI 公司也会打出一些奉承的词语，例如“你的车顶图案好美哦，开足马力！”
MINI美国公司的营销通信部经理Kate Alini说：“新的公路广告牌Motorby是MINI公司的独特最新产品，通过利用新技术让用户得到快乐，使公司充满希望。很高兴我们是首个采用RFID技术与用户直接进行通信联络，而且是以个性化意想不到的方式。虽然广告牌的信息完全个性化，公司还是希望有更多的驾车者看到Motorboards广告牌内容时能够面露笑容。”
MINI公司的广告创新部主任、Butler, Shine, Stern and Partners公司的创始人之一 John Butler说： “新的公路广告牌Motorby 绝对是独一无二的创新，完全符合MINI公司一贯的行事原则。MINI在打造自己品牌时坚持独创原则。 Motorby的推出就是最新的范例，每一个MINI广告牌的用户都是独特的个体，他们应该有权根据自己的风格兴趣习惯读取广告信息。”
如果MINI公司的客户随身佩戴有源RFID标签，Motorby广告牌就可以实时动态为他们制作个性化广告内容。广告内容的选择基于几个因素，如用户提供的个人信息、地理位置、时间、以及其它一般信息。广告牌不显示用户信息时就会显示MINI公司信息或者广告牌安装地的相关信息。带有有源RFID标签短锁匙链的驾车者广告牌在500英尺以外就可以对其进行识别。整个广告牌系统采用分布模式，广告内容的编排和管理由中央服务器负责，同时对户外公路广告牌进行协调。中央服务器的内容每小时更新一次，也可以根据需要进行更新，达到接近实时通信联络的效果。
RFID标签上面不储存任何用户私人信息，而且有密码协议最大限度保护用户的隐私。广告牌的显示器由标准的发光二极管组成，通过编程可以用多种格式显示信息。这样显示器就有很大的灵活性，可以与各种数字媒体配合，包括声音媒体。
Motorby的RFID短锁匙链仅当靠近四个MINI公司公路广告牌中的一个时才会发生作用。短锁匙链上面不储存私人隐私信息。问卷调查的信息不会公开使用或者透露给第三方。
