GSM协会的首席执行官康威和沃达丰的首席执行官萨琳表示，手机产业的领先厂商应当致力于开发相关标准，使广告客户能够更方便地与它们进行合作。康威说，在广告方面，我们是各自为政。我们应当象电视产业学习，制定衡量广告效果的标准，使得广告客户能够测评手机广告与电视广告相比的效果。
康威表示，GSM协会的董事会本周日决定将成立一个论坛，促使业界厂商联合起来开发这样的标准。
在未来数年内，手机广告将发展成一个大市场，原因是显而易见的。目前，全球的手机用户高达20亿，而电视机和PC的数量分别只有14亿台和10亿台。据市场调研公司Informa Telecoms & Media称，到2011年，广告客户将在手机营销方面支出110多亿美元。手机运营商可能获得其中的50%。
但沃达丰的萨琳在本周二发表的主题演讲中说，手机广告对于手机运营商而言并非一块肥肉。萨琳表示，相反，运营商和业界其它厂商需要联合起来定义一些标准，例如横幅广告的尺寸、视频广告的长度、向消费者发布广告的技术平台。
