耐克和Google已经悄悄地推出了面向全球铁杆球迷、只能被受邀请用户访问的网站Joga.com，它们希望将社会网络带到一个新的领域。Joga.com是在上周末“上线”的，很快将在140个国家和地区、以14种语言运行。
《商业周刊》获悉，在过去的8个月中，二家公司一直在进行联合开发工作，将在本周正式发布该网站。耐克负责提供内容，Google负责提供技术支持。
Joga.com是一个免费的网站，会员将能够创建自己的网站、发送电子邮件、照片、视频剪辑，以及访问与耐克赞助的足球明星━━例如罗纳尔多相关的内容。
在看到MySpace.com和Orkut.com等网站获得巨大成功后，耐克的官员与Google就创建一个与全世界最流行的体育项目━━足球相关的社会网络站点的创意进行了接触。但与MySpace.com不同的是，Joga.com将是一个只有足球这一个主题的社区。
Joga是一个只面向会员的门户社区，用户需要被邀请才能够加入。目前的内容还很少，但耐克的官员相信，随着支持语言种类的增多，这种状况很快就会得到改变。根据Joga.com的表现，耐克和Google可能会创建面向篮球、棒球、滑冰等体育项目的社会网络站点。
Joga要想获得象MySpace这样的成功，耐克和Google必须使用户相信它是开放和可信的，而不只是耐克的一个营销机构。耐克的官员明白这种微妙的平衡，耐克负责全球品牌管理的副总裁爱德华说，它必须是可信和可靠的。Joga.com是一个自治的社区，我们的任务是哺育它，帮助它启动，它是一种与用户联系的长期方式。
这一新站点是Google在社会网络领域的最新一次努力。它拥有Orkut，但该站点在巴西之外被认为是失败的。创建一个交互式社区是Google的软肋之一。
对于耐克来说，Joga.com是它保持与其核心客户━━年青男性联络感情的最新举措。MySpace等网站已经证明，年青人、大学学生都在网上进行联系，通过即时通讯服务进行沟通，每天在网上泡几个小时。耐克新的足球营销活动“Joga Bonito”主要通过多种形式的数字媒体影响年青的足球用品消费者。（刘彦青编译）
