《时代标识》杂志将在2006年庆祝它的百年诞辰，这是一份家族事业，我是第四代继承这份荣耀的人，并且已经走过了属于我的20多年的事业历程。尽管我们杂志涉及和涵盖的内容以美国当地企业为主，但是我们的订户却遍及全球90多个国家。
非常荣幸地被请来做上海标识论坛的演讲嘉宾并写下此文。通过许多中国的标识企业和公司在一年一度在美国举行的国际标识协会中的展示（大多数这些参加展览的公司都是生产或提供喷墨打印机或和喷墨打印机有关的东西），我们越来越明白和了解中国标识行业的发展。我非常衷心地期望中国和美国的标识行业能够相互增进了解，并且我希望我的这次讲话和《时代标识》杂志能够作为这种增进的一个组成部分。
在2003年国际标识协会的标识展览中（我在后面会具体介绍一下国际标识协会），亚洲参展的公司，有18家来自韩国，8家来自中国大陆，4家来自香港地区，1家来自日本。在今年上半年的国际标识展上面，来自韩国的是22家，中国的上升到21家，另外还有9家来自台湾地区，6家来自香港地区，中国标识的国际影响力明显增长了。
今天，我想谈谈关于美国的标识行业，它具有如何的规模，具有代表性的标识企业的发展状况，标识技术已经有何发展和正在产生何种变化。我将用很多图表和数字来剖析标识业的不同阶段。但是首先我先要解释的是我们所提到的“标识”包含哪些方面。
“其他的”标识行业
我想先从我的读者们一般不做的标识说起。首先，道路标识一般的标识公司是不做的。这些标识包括，道路名称，交通标识例如，停车等，高速公路的标识，城市入处的，
首先，有一点非常重要的需要声明和指出——标识，是一种广告。它的作用远远超出一个特定区域或者场所所设置的标牌或者标志。它要传达的是一种商业信息，并且要给受众造成一种接受印象，进而形成消费和购买的刺激作用。
要传播信息给大众，以每千人来计算，通过以下途径——广播、报纸、户外广告、现场招牌等等，不同的手段所需要的成本不同，招牌的成本是最低的，它只有0.4美元，电视广告是最高的，要有13.2美元。花同样多钱，能够把更多的信息传递给更多的人，这就是现场招牌的威力所在。
现在又有新的形势出现，现在有线电视越来越多，看免费电视节目越来越少，所以电视广告的效果就不如以前，随着互联网的出现，人们阅读报纸的时间也越来越少了，报纸广告也不再向以前那么有吸引力，所以现场招牌更显得有价值。
现在给大家介绍一下美国招牌的分类：第一类属于政府招牌，诸如高速公路指示牌、限速标牌、禁行标牌、出口指示牌等等，这一类招牌读者一般不会去关注它，接下来一种是标志招牌，第三类就是POP，商场里的展示招牌，第四就是户外广告，再接下来就是现场招牌。他昨天第一天参加了我们的广告展，那么他观后感就感觉和美国非常类似，我们通常用雕刻技术来做建筑标牌，其实雕刻更适合于制作铭牌、奖牌类的东西，还有建筑标识，在美国还有一本专门的杂志来谈雕刻。卖场里比较常见的一种标牌是POP，它的特点是量比较大，一般是以千份来计。经常是用纸板作为制作材料，采用丝网印刷的工艺，形式多样，有旗帜、标语、横幅等多种。但有一点比较费解，美国的招牌行业，做户外招牌的从来不做室内的这种里场招牌，美国的行业是这样，分界明显，互不干涉。
户外广告分为几类，第一类是户外广告牌，就是在中国那种在高速公路旁边大的立招，这个在他们那边分两种形式，一种是30片的，这是一种传统的说法，以前没有大幅面的印刷，先印成30片然后拼接起来的。还有一种是市区用的小一点，先印刷成8片然后拼接起来，美国政府不提倡这种大的户外招牌，现在是禁止不许再造新的了。正是因为这一点，大家想把现有的这些广告牌利用率高一点，所以现在用电子显示牌比较多，可以更多地更换画面。另外就是车身广告，图中的这种车身贴在美国非常流行，分为两个部分，窗户部分从里往外看是透光的，但从外往里看就是画面，其他部分是另外一种材料，还有出租车上面的广告等。
下面来介绍另外一种现场招牌，在美国的市场是95亿美圆，主要有，标志性招牌，电子招牌（主要指内打光式的招牌），商业招牌（不打光的招牌）。内打光招牌在美国总的规模是54亿美圆，包括，灯箱式的，立体发光字的，电子信息牌，还有内打光式的蓬布式的灯箱牌。
全美国这种制作电子招牌的公司大概有三千家，平均每家的销售额是三百五十万美圆，平均员工数是二十七个人，每个
