据美国蒂尔（TEL）国际预测公司此前发布的资料显示，英国广告公司在全球军火广告市场上处于遥遥领先的位置，美德法等传统军火出口大国都难望其项背。究其原因，主要是英国广告创意队伍相当庞大，往往使外表冷酷、结构复杂的武器在广告宣传中变得不再陌生，即使是对军事一窍不通的人看到这些广告后，都会将武器视为一种艺术品，而非一种杀人工具。
另外，由英国创意人引领的军火广告十分讲究内容直观，其铁律就是贴近大众。在他们眼里，冒充高雅不是潮流，卖得出军火才是“硬道理”。因此，这些广告的所有内容都倾向于直奔目标，而不是拐弯抹角。一位长期研究军火广告的英国防务专家说：“从A点到B点，某些广告重视两点之间的过程，而军火广告则更看重以最快的速度从A点抵达B点，让买家第一时间看上产品。”
