被指虚假夸大宣传保健功效———
一度打着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖的保健品“脑白金”，其赖以成名的电视广告近日被浙江台州工商部门叫停，原因是欺骗、误导消费者。
浙江省工商局有关部门的负责人向记者介绍了“脑白金”广告被停始末：2005年6月15日至8月31日，温岭市广播电视局广告经营公司在温岭电视台为“脑白金”播出的保健食品广告中称：“1.只要每天补充脑白金，重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；三个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。
2.全国有1000万以上的老年人长达五年坚持服用，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不光睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”对此，台州市工商局认为其“广告内容有悖真实，虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，根据《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定，依法作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。
实际上，“脑白金”广告炒作事件并不是首次被关注。2002年3月14日《南方周末》发表《脑白金真相调查》一文，对“脑白金”的炒作进行了揭露。
《南方周末》披露，“脑白金”的主要成分是褪黑激素。在美国，褪黑素的最大用途仅是帮助倒时差。据《亚洲周刊》报道，在日本、泰国、马来西亚，褪黑素被禁止使用。在所有欧盟国家，目前都禁止公开销售褪黑素。
国家统计局数据显示，2003年保健品的销售额较2002年的200亿增长近五成，脑白金、黄金搭档等十大品牌市场占有率高达50.68%。台州市工商局负责人提醒广大消费者：这次被叫停的“脑白金”的宣传广告是台州市工商局公布的2005年度十大虚假违法广告案件之一，医疗、保健品虚假宣传占九成，老百姓不要被这些虚假广告所宣传的治疗功效所迷惑。
