| “用了××腰不酸、腿不疼”、“吃了××30分钟见效”，这样的医药广告如今比比皆见，人们也普遍认为医药广告是近代随着传媒发达才诞生的产物。而昨天，记者在成都中医药大学中医药传统文化博物馆却见到了几幅古代医药广告，与现代广告不同的是，它们是刻在匾上的，而且措辞更含蓄、更精练。 这几幅牌匾就挂在成都中医药大学中医药传统文化博物馆的“中医药文物陈列室”里，有的是横匾，有的是竖牌，表面都陈迹斑斑，油漆已辨不出本来颜色，但仍可清晰地看出雕刻的字样。一幅书“依古法制饮片丸散”，一幅书“祖传曾风跌打损伤无名肿毒”，寥寥数字已点出药丸或诊所的特色及专长；还有几幅只是简单的“高丽人参”、“虎鹿龟胶”、“精制玖片”，犹如当今的药品名称广告。 与这几幅“医药广告”摆放在一起的还有一些其他内容的牌匾，一幅约有一人高的竖匾上书“同善堂”三个大字，旁边则是小几号的“马天标四时计科”，一幅上面则有“宣扬经理、政府注册”等字样。“这几幅不是广告内容，主要是医馆的名号，相当于现在的公司名称；而这幅……”博物馆的谭红兵老师指着一书有“儒医黄继仙知男妇士子方脉”的横匾说：“这很可能是患者送给医生的表示感谢的‘锦旗’。” 谭老师说，这套匾共20多幅，是博物馆最近才征集到的。年初，博物馆一位老师在参加一个会议时听说了一位南京人士收集有中医古匾，遂专程前往，考察了几次后才买下。若要追溯历史，这套匾中最古老的可能是道光年间的产物，但其最珍贵之处还不在此；这套匾有古代医馆挂在门外的招牌、有招揽顾客的广告、有装帧在室内的“感谢信”，由此可比较系统地一窥古代医馆的全貌，为后世提供考察的依据和佐证，这么全面的牌匾在全国都极为罕见。 |
