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通过传递企业的情感价值赢得消费者的品牌认同

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所在地: 全国
更 新: 2024-03-29
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华润万家——世界500强企业华润(集团)有限公司旗下零售企业,拥有华润万家、苏果、欢乐颂、中艺、华润堂、Ole’、VIVO采活等多个著名品牌,超市业务已连续多年位居中国连锁超市第一位。目前已进入全国100多个重点城市,全国门店总数超4000家,员工人数超过20万人。〈BR〉消费者对企业的情感认同是品牌忠诚度的基础。在这一点上,逐鹿认为,华润万家作为中国最具规模的零售连锁企业之一,为中国千万家庭服务,消费者对华润万家品牌形象,相对于它的产品,更多的应该体现在情感价值认同。〈BR〉有一种心情是“悦”,它不夸张,也不平淡,而是自然的欣喜,与家有关。逐鹿把这种愉悦的心情体验移植到华润的品牌形象中,以“创享优悦生活”为立意,从华润万家的产品、服务、社会责任的不同层面进行解读,展现华润万家为消费者带来的“消费心情”。http://zhulu.cn/gg/news/news_24.html

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张媛兮
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