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做更有创意和实效的网络广告

  • 发布日期:2005-12-08 浏览次数618

                ——“第三届中国网络广告大赛”网易获奖作品赏析

  整体创意概念( creative concept )、网页内容相关性 (relevance) 、互动性 (interactivity) ,被视为网络广告的三要素。本届大赛,网易的获奖作品总数量位居中文门户网站第一。网易的作品均从创意和实效两个基本点出发,为生机勃勃的国内网络广告的发展与探索进程奉献了一个个精彩的案例。

  “第三届中国网络广告大赛”评选结果日前揭晓,网易斩获颇丰,共获得 5 个奖项。

  网易的获奖作品分别是:

  “飞利浦下拉广告”获消费电子产品类银奖;

  “百事可乐蓝色风暴第一版”获食品饮料类铜奖;

  “星战前传Ⅲ贺卡”、“ Dior 全新水动力补水系列”、“ 2005 网易全国摘星大行动推广”分别获优秀奖。

  另外,“飞利浦下拉广告”还获得“最佳丰富媒体广告奖”这一专业奖项。

银奖作品:飞利浦下拉广告

  飞利浦下拉广告是一则互动性极强的 Flash 广告作品,广告的目的突出强调飞利浦 766 手机的手写功能,让消费者充满兴趣的是,他们手写的信息能够通过点击手机的“发送”键,传送给画面中广告模特的手机,能实时体验网络广告互动娱乐的神奇。

  飞利浦 766 手机的目标受众主要是喜欢娱乐的年轻人,广告客户希望广告形式新颖,并能给消费者留下深刻印象。

  网易针对客户要求,选择了下拉式广告形式。广告由一个通栏和下拉式的页面组成,用户可以通过移动鼠标,使通栏广告在页面内向下扩展。扩展后的广告画面是一个互动性的 Flash ,用户可以通过使用鼠标在手机屏幕上写字,体验飞利浦 766 手机的手写功能。

  广告投放后,无论从广告对于产品特点的诉求,还是广告的用户参与度来看,都为广告客户带来了良好效果。

铜奖作品:

  “百事可乐蓝色风暴第一版”富媒体广告

  今年六月,百事可乐推出了全新电视广告片——“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”。

  网易根据客户媒体整合传播的要求,沿用电视广告“蓝色风暴”的概念,并根据网络的互动特征对这个概念做了进一步发掘和诠释,采用了疯狂广告富媒体技术。为了既达到震撼效果,又同时不影响用户的浏览习惯,就需要在很短的时间内,呈现出与电视广告相同、但定位更清晰的广告诉求。

  网易专门设计了让百事可乐的“蓝色风暴”刮过网易首页,经过之处对网页都产生极强破坏力的表现方式。与长达数十秒的电视广告相比,百事可乐的富媒体广告用更短的时间,就让用户了解到了广告的全部内容,并产生深刻记忆。

  较小的用户干扰度,疯狂广告技术和广告创意的有效结合,是这支广告受到评委青睐的关键因素。

优秀奖:星战前传Ⅲ贺卡广告

  贺卡广告是一种特殊的网络广告形式,这支广告通过制作四个星战贺卡,来协助星战中文官方站及《星战前传Ⅲ》的宣传,从而达到广告预热的效果。

  广告运用星战电影中截取的画面,和黑武士、欧比旺、尤达三个电影中的关键人物角色,来吸引用户的关注。网易在不破坏广告整体联系性的前提下,在每个贺卡设计中都使用了一些特征元素,例如金属色边框和统一的结束画面。保持贺卡整体风格与电源元素的结合相得益彰,广告很好地实现了广告产品与广告画面的结合。

优秀奖:

Dior 全新水动力补水系列富媒体广告

  这支广告主要是为了配合新品的推出,并派发产品试用装。客户要求突出 Dior 补水产品的功能,设计人员采用了浮层广告的富媒体形

 

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