用品牌传播品牌?

    建设CCTV.com品牌频道重大意义在于：首先通过网络媒体和电视媒体二者的差异性来相互弥补受众群体的空白，使CCTV.com网络信息传播的面积更加广泛。其次，发挥网络互动的特点，通过和受众的交流把品牌意识深入民心，把来自民间的呼声传达给社会各界组织。再者，通过品牌频道将电视积累的丰富的品牌资源和信息，通过网络的形式得以延伸和拓展，实现CCTV.com网络资源利用的最大化。还有，通过互联网的国际化优势，充分整合并利用央视电视媒体的庞大资源优势，把中央电视台的名牌栏目和中国的民族品牌向全世界展示，为参与全球一体化的竞争推波助澜。
 
    CCTV.com品牌频道的定位是明确的。“用品牌传播品牌”——这个宗旨具有双重含义。第一层含义是把品牌频道建设成为具有专业精神的品牌传播媒体，成为各类社会组织塑造自身品牌、国家推广民族品牌的大舞台。第二层含义是把品牌频道建设成为“央视品牌工程”的窗口，在各类社会组织借助媒体实现品牌升值的同时，其品牌也起到了提升媒体品牌和价值的作用。

    CCTV.com品牌频道的内容和形式也在不断的寻求创新。内容上以央视自有资源、频道原创资源、其他媒体资源和嘉宾观众的参与反馈资源相结合为基础，相互加以互补和互动，使品牌信息更加真实、迅速、深刻。形式上采用新闻资讯、专题栏目、专题栏目、在线论坛等丰富多样的报道形式，把频道做活，以适应各类受众的欣赏需要。同时还充分开展网络服务、网络增值业务，让品牌频道不仅仅是获得品牌信息的来源，还是传播品牌信息的工具和媒介。

    CCTV.com品牌频道还将成为CCTV.com广告与经营的重点频道。CCTV.com有着权威可信的网站形象，拥有可以说中国最全面的企业家资源，质量较高的受众群体，这都是CCTV.com未来开展广告经营业务的基础。我们将努力把CCTV.com已有的社会影响力转化为切实的经济效益，实现网络社会效益和网络经济效益的双丰收。
CCTV.com品牌频道的建成和我们网站每个工作人员的奉献和公众的认可是分不开的。我们以“品牌媒体传播中国品牌”为目标，让“品牌所及之处都有CCTV.com品牌频道的声音和画面”。
品牌媒体传播中国品牌

    “用品牌传播品牌！”——“CCTV.com品牌频道”怀着创造中国品牌的热情和为中国品牌服务的决心来到各位网友面前。

    品牌是一个产品、一个企业、乃至一个民族经济实力、创造能力、历史文化的浓缩精华。它不仅体现为物化的价值，它的附加价值更是具有无限的可持续发展性，成为核心竞争力的一个重要组成部分。

    随着经济的不断繁荣发展，中国许多产品的产量和质量都已经具备了强大的国际竞争力，但在创造国际品牌这方面却有些英雄气短。虽然我们已经有一些品牌已经加入了世界品牌竞争的大军，并且取得了不俗的成绩，值得我们为之欣喜，但是尽管如此，我们大多数的品牌还是处于发展阶段，需要科学的指导和社会的关爱，使之健康茁壮的成长。

    “CCTV.com品牌频道”以传播中国品牌为己任，为提升中国品牌的竞争力努力，为中国品牌助力加油。从“品牌”的字面含义来解释，“品”就是产品的品质，“牌”就是人们给它的口碑，从“品”到“牌”，是通过“传播”来实现的。“传播”不是单纯的宣传，还包括培养品牌意识、介绍品牌理论、交流品牌操作等等职责。成就一个成功的品牌是需要有长远的规划和持之以恒的耐心的。我们的品牌发展史还短，另一方面也说明我们还年轻，有强劲的动力和广阔的天地让我们去拼搏奋斗！
 
    我们本着负责的态度，用专业的精神，为大家带来了品牌中国、品牌经营、品牌人物、品牌观察等栏目，为全国优势企业、各类社会资源，创建一个品牌传播的宽广平台。品牌频道将成为一片品牌成长的沃土，我们共同期待着中国品牌收获的果实！