在商品日益丰富的今天，商家为了在激烈的竞争中利于不败之地，除了不断提高产品质量吸引顾客，还得在包装上颇费一番心思，以达到让消费者“一见钟情”。例如在月饼盒里放进精美餐具、在咖啡盒里附加杯子，保健品的包装就占了重量的一半……如此商品包装“反客为主”的商品包装越来越多。
近日，在第二届江苏印刷包装机械及材料展览会上展示了现在国内最先进的印刷设备材料，各厂家纷至沓来。参加展览的一位业内人士认为，总体上，国内的商品包装和国外差距还很大，也就是所谓的“一类产品、二类包装、三类价格”。从现代包装专业和商业角度来看，好的包装不仅是对产品的保护，还提升产品本身价值，增强竞争力，因此很多厂家希望用包装提升购买欲，想出很多“花头”来。
但过度的包装带给消费者的感受也许并不是厂家所期望的，有时甚至会产生相反的效果。例如有些包装比商品本身还贵重，让消费者啼笑皆非。还有一种消费者不太能接受的过度包装是比如厂家在精美的咖啡包装盒里还配一个杯子，并说明这是送给顾客的，可谁知道杯子的价格有没有加上去，为什么消费者不能选择把杯子省掉光买咖啡呢？
江苏省包装技术协会的有关人士指出，去年江苏省包装印刷产业增加值达到150亿元，其中不乏过度包装的情况。另一方面，高档次包装也是某一类型产品的需要，总体上该由市场来调节，只要包装不存在虚假广告、欺骗性宣传的问题，不让消费者有受骗上当的感觉，还是能满足部分消费者高消费需要的。
应对过度包装这个问题要靠人们的理智消费。但如果有一些过度包装，比如买一盒咖啡一定要搭配杯子，这就有强买强卖之嫌，已超出了包装范畴，需要从市场规范来进行解决。
