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户外广告应该如何设计

  • 发布日期:2021-09-22 浏览次数314
  一、户外广告色彩醒目
 
  由于远距离观看的需要,户外广告的色彩设计必须明快,必须有色度上的和明度上的反差,才能将讯息传递到较远的地方。原色是纯度较高的色彩,大量使用原色,对提高广告色彩明快度是很有帮助的。
 
  原色在使用时要特别考虑主次关系,否则会出现众色争宠的现象,让人眼花缭乱。一般以某种原色为主调,以另外两种原色或黑、白等明度对比色作点缀适宜。
 
  色彩的搭配要考虑其所起的作用,比如用于产生极远的效果,以红、白或蓝、白配合为佳;便于阅读,则优先黄底黑字,当然其他颜色的组合,也可能产生好的效果,但必须尽量少用复色。
 
  二、户外广告强烈对比
 
  户外广告要想在极远的位置都有很好的视觉效果,还取决于强烈的对比设计,包括体重的对比、明暗的对比、大小的对比、色彩的对比等。户外广告有着较大的可视面积,可以夸张地表现比实际大得多的东西。
 
  各种对比手段的运用都是以一种特制的物体、图形、文字色彩作为参照系,去衬托另一相反或相关特制的物体图形、文字、色彩等,增强广告的感染力。
 
  三、户外广告字体单一
 
  广告设计和设置上都要考虑方便人们观看,特别是要排除广告自身带给观众的阅读障碍,那么除广告内容精炼外,字体的单一也是十分重要的。
 
  户外广告牌的受众群体大部分都是流动的车辆或者行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置和时间。如果户外广告牌是繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜、具有感染性的简洁的画面和具有揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快。
 
  四、户外广告展示信息简单直接
 
  其实这里也是户外广告设计的核心,简洁性也是户外广告设计中的一个重要原则,要知道广告牌的空间是有限的,所以整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去下功夫,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的关注度与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的关注度也就越高。这正是简洁性的有效作用。
 
  五、户外广告设计要独特
 
  前面我们也说了户外广告的对象是动态中的行人,与楼宇电梯框架广告相似,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。常见的户外广告一般为长方形、正方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。户外广告要着重创造良好的注视及视觉效果,因为广告成功的基础来自视觉的接触效果。
 
关键词: 户外广告 广告制作 广告设计

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