在消费者在进行宣传广告浏览时，会形成一个习惯视觉流动顺序，首先是快速浏览整个画面形成初步印象，接着是主题的阅读引起消费者的兴趣，最后读完整个细节方面内容。这就是视觉效应引导消费者心理的具体流程。
在视觉设计中，色彩的运用是非常重要的，合理的搭配色彩能够起到承前启后的作用，给画面感带来视觉效果。
①色彩的合理分意思是主次要分明，色彩清晰度，纯度越高越能突出主题独特醒目，就越有吸引力；
②整体画面要有协调感，通过不同面积的色彩明暗变化式画面生动起来；
③广告是通过色彩的冲击力来吸引消费者眼球，在进行设计时画面主次色调确定是非常重要的，色彩的种类不同太多太繁杂，会影响画面的整个视觉效果。
广告在市场竞争中必不可少的一种宣传手段，消费者都是通过广告宣传来获取更多产品信息，那么如何在平面广告设计迅速抓住消费者眼球，色彩运用非常重要。要想使产品销量增涨，就必须要进行广告宣传的工作。
