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户外广告如何投放效果好

  • 发布日期:2019-10-08 浏览次数252
  良好的市场基础,成熟的网络系统,优越的营销体系以及本身具有的品牌知名度是一个企业走向成熟的标致。合理有效的选择户外广告投放,找到市场的切入点,用科学创新方法,提升品牌的知明度,是一门高深的学问!
 
  户外广告的投放效果很好,有利于企业品牌效应的建立。但是,这也是在基于精准投放的前提下进行的,如何才能进行精准的投放呢?
 
  1、选择位置很重要
 
  想要使投放的户外广告物有所值,甚至物超所值,那么,选择的位置就十分重要,首先需要找一个人流量较大的地方,如果在这里投放广告的话,被关注度将会很高;其次,就是广告的覆盖率,覆盖率越广,广告的效果越好,当然,费用也会越高。
 
  2、好的创意很重要
 
  广告需要有创意,总是千篇一律就提不起人的兴趣,在进行户外广告展示的时候,如果能够在符合用户的心意前提下,有一个好的创意出现,那么,将会很好的吸引人们的眼球,给人们留下深刻的印象。
 
  3、分析目标对象很重要
 
  不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的,同时,也决定了广告的效果问题。并不是所有的受众群体都是目标对象。因此,我们需要对受众群体进行分析,了解什么样的受众群体是潜在客户,而什么样的群体又没有成为客户的可能。
 
  4、分析并规避广告环境干扰
 
  如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样,过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了"广告盲区"。因此在选择投放区域前除了分析人流、车流、周边环境等调查数据外,更需要深入实地去进行亲身感受,对该地点的广告环境进行考察。广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域,广告总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域,另觅良所。
 
  5、投放策略很重要
 
  户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分,同时,户外广告的不可替代之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。
 
  如前所述,如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象,往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或游览区域投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵,因而通常不可能大量购买。购买的种类也应以大型广告牌led视频或单立柱为主。在这种户外投放过程中,往往应针对泛目标人群,追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。
 
  如果广告传播目的仅在于短期内销售的提升,那么还得必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去才行。火车站、汽车站、公车候车亭、书报亭、超市、加油站、商圈等甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是:以单个媒体个体而言通常易被忽视,广告辐射面小;但一旦形成网络,就将覆盖很广泛的区域,具有数量众多、定义明确的目标受众,具有产生良好的广告效果基础。
 
  户外广告要营造认同感
 
  户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一。
 
  我们渴望被被人认可和认同,为何人类渴望认同,这是一种归属感,人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感,因为认同所以自信,因为自信所有骄傲,因为骄傲所以走向成功。
 
  所以户外广告在制造过程中,也需要营造认同感。认同感从何而来,首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子,拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日,那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情,那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情,因为这些元素的使用,让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。
 
  比如DOVE德芙在户外led大屏上播放的广告,汤唯扮演的女主角穿着红色的小洋装,在绚烂的烟花中,接受一位男士爱的表达。这样的户外广告天时地利人和万事俱备,自然赢得消费者的认同。
 
  当然户外广告除了在制作中需要注意营造认同感之外,在广告呈现上,认同感的营造也是很重要的。而广告呈现上的认同感,笔者将之理解为消费者与广告的互动,是消费者对于广告认同之后的互动。
 
  在数字时代,互动就是充分利用线下的户外广告资源,服务好线上、线下资源。现在很多的广告商都在这样做着。
 
  拿电影为例,今天你在上班的途中看到一个公交车站台上电影海报,上面说3月19日,童话故事真人版《灰姑娘》将在各大影院上线。看着宣传海报上自己童年时的王子、公主的美丽梦想,于是你心动了。拿起手机,登陆购票手机APP,寻找这部电影的播放影院和时间,在认真选择一番后,在手机APP上下了订单,晚上下班与自己心爱的人或者朋友一起去重温自己儿时的童话。
 
  在这个过程中户外广告呈现的广告效果得到消费者的认同。商家在户外打上广告资源,宣传产品,同时吸引消费者,消费者看到并且被吸引实现消费,户外广告与产品通过移动互联网进行互动,从而实现闭环。
 
  当然广告商除了通过展现消费内容这种途径赢得与消费者的互动之外,还有一种及时反馈的互动,二维码的使用。还记得中关村鼎好大厦的户外led显示屏上,曾经出现一个偌大的二维码画面,没有什么内容。
 
  于是很多消费者出于好奇打开手机,纷纷扫起了这个二维码。在消费者与二维码互动的过程中,更是消费者对于二维码这一广告形式的认同。
 
  数字智能时代,广告要想健康可持续的发展下去,就要吸引消费者的互动,而引起互动的基础就是营造认同感。正如托马斯·德·曾戈提塔博士说的,认同感更是一种归属感,广告对广告认同的背后,是对广告制作团队的认可,让广告制作团队有信息做更多更好的广告作品。
 
关键词: 户外广告 广告主 广告牌

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