什么是单立柱广告塔？单立柱广告是一种户外广告形式，又称擎天柱、广告塔、高炮。单立柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。其中的牌面结构一般由焊接而成的钢架与表面铁皮组成，其作用是作为广告发布的载体。立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构。立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主。单立柱广告一般耸立在道路两边，以高速公路居多，所以我们今天主要介绍的是单立柱广告塔。
单立柱广告塔的特性单立柱广告塔在受众眼前都是一闪而过，密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟，因此缺乏创意的高速单立柱广告可能会比其它媒体广告容易被湮没。要想达到传播的目的，在高速单立柱广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的特征，即动态性、单一视觉性、环境性和纯广告性。
1、动态性在高速公路上，运动是的，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速单立柱广告称为“一瞥之间”的媒体。户外广告传播往往和人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有阅读的可能性就越大，就可能越好。比如，广告图案和合理的注视距离，从某种意义上说提供了一种“短时”静止，较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止，但在高速公路上车速相对较快，所以合理控制注视距离，即控制好广告牌间距，广告才会被关注。
2、单一视觉性高速单立柱广告塔的动态性和视觉性，决定了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就可能越高。所以广告内容要单纯简洁，易读易记，过多的信息都会破坏广告传播。
3、环境性长期以来，高速单立柱广告塔的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了它的表现和表现空间。高速单立柱广告既是沿线环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播，同时环境因素也直接丰富了高速单立柱广告的表现手段，利用环境因素配合创意，使广告能从环境中“而出”，可获得高的广告到达率。
4、纯广告性这是单立柱广告塔媒体区别于其它传统媒体的重要特征，即不依赖其它信息的诱导来实现广告信息的传播，也称之为非内容导向性。根据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体能提供一种良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”，才能实现广告信息的传播。
