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户外广告如何提升产品销量?

  • 发布日期:2018-09-21 浏览次数128
  户外广告能提高销量吗?
 
  这毋庸质疑,市场已经给出了最有力的回答。
 
  不信你可以走到室外,不出500米,目光所及之处,你一定会看见形形色色的户外广告
 
  户外广告服务的品牌分类极为广泛,不同类型的品牌投放户外广告的主要目的也不完全相同。
 
  然而无论出于什么样的目的投放户外广告,归根到底都是为了提升产品销量。
 
  中国传媒大学广告主研究所曾做过一次长期调查,其调查数据显示:不管是以高消费群体为目标受众的品牌,还是以中低消费群体为目标受众的品牌,都更偏爱户外媒体
 
  但是这两大品类利用户外广告提升销量的方式并不相同。
 
  先来说说以高消费群体为目标受众的品牌。
 
  这一类品牌的户外广告投放通常是长期的。它往往凭借精美的画面、高档的广告材质以及广告位的易见性、广告面积或体积的巨大性来营造一种高层地位的优越感,以此来推动销量的上升。
 
  这一类品牌在投放户外广告时会刻意营造一种“可望而不可即”的氛围,而这种氛围会促使那些有购买实力的受众产生消费行为。
 
  与之相反的是以中低端消费群体为目标受众的品牌。
 
  这一类品牌的户外广告往往是凭借创意来推动产品销量的上升。
 
  由于价格相对低廉且销售范围广,这一类品牌的户外广告投放后往往能够迅速产生市场反应,受众在接纳创意后也乐于购买此类商品。
 
  这一类品牌最具代表性的就是可口可乐,可口可乐非常善于利用创意户外广告,来宣传品牌形象,提高产品销量。
 
  比如,可口可乐在塞尔维亚的户外营销战略中,为迎合当地市场,投放了三幅具有当地特色的纯手工巨型户外广告牌
 
  总的来说,不同类型的品牌,投放户外广告的策略也不同。因此面对不同类型的品牌,户外广告销售也要随机应变,根据品牌特性,为广告主推荐最适合的广告投放方案。
 
关键词: 户外广告 广告主 广告牌

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