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在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?

  • 发布日期:2017-11-01 浏览次数692
  我们一直认为,伴随着大数据、物联网及云计算、人工智能等技术的普及,智慧城市是户外广告发展的黄金时代。继上篇“智慧城市呼唤智慧广告屏”之后,本期我们让PML营销经理JamesByrne来给大家介绍下都柏林的情况,以此案例来说明,户外广告可以实实在在地在智慧城市中扮演什么样的角色。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
  时代背景:过去的一个世纪,我们可以称之为城市世纪。在1900年,10个人里面有1个人住在城市,然而到了2015年,全世界一半的人成了城市人口,到2050年,估计将有75%的人成为城市居民。人口继续迁移的势头不会减弱,现在,每天都有18万人搬到城市去住,而世界80%的GDP是在城市里产生的。
 
  近年来,爱尔兰吸引了众多科技公司,他们正在快速开发物联网相关的产品及解决方案,爱尔兰的城市特别是都柏林正在成为现实世界的实验室,已经不是什么稀奇的事了。
 
  2010年,当IBM在都柏林开设智慧城市技术中心和研发实验室,就种下了一颗智慧化的种子,都柏林市议会的政策顾问JamieCudden认为“这是一个伟大的开始”,从2015年3月开始,Jamie也是“智慧都柏林”计划的经理,该计划希望集全城之力来协调和扩大都柏林所开发的各种智慧城市项目。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
科技让老城新生
 
  智慧都柏林计划由都柏林的四个郡级市政府所发起,旨在吸引智慧科技供应商、研究者及市民的参与,以解决城市的挑战并提升城市生活。其目标是将都柏林定位为新时代城市解决方案制定方面的全球性领袖,使用公开的数据,将整个城市当作是一块试验田,以实现以下三大主要目标:
 
  ·促进经济发展
 
  ·实现更高效率
 
  ·提升市民参与
 
  为了确保成功,大多数智慧城市计划的主要目标都得围绕宜居性来做文章,而且呈现出以下融合性趋势。
 
  ·城市导航(数据与交通方面)
 
  ·城市可持续发展(包括能源、公共空间及空气等)
 
  ·城市商业
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
和国内共享单车有些类似,只是更早出现
 
  德高的都柏林自行车计划就是这样一个公私合作的绝佳案例,自2009年推出以来,它已实现2000万人次的使用,常用会员接近67000人,为公共生活、环境及零售都带来了益处。其中,用户可以通过手机来查看附近可用车辆及停车位置,也是该计划的一大关键性亮点。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
城市各个角落都有待智慧化
 
  当地政府也在将物联网技术整合到废物收集系统当中来,在DunLaoghaireRathdown的街道上,我们可以看到400个联网的太阳能垃圾箱。每个垃圾箱里面有个蜂窝模块,当垃圾满了的时候,它就会提醒人来收集,而且,垃圾箱整合了垃圾捣碎功能,这就意味着它与传统垃圾桶相比要装得更多。眼下,都柏林市议会还在进行一个类似于广告部分出资模式的垃圾桶项目招标。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
  AR游戏PokémonGo的成功,让我们看到了城市作为游戏场的潜力。而思科预计,到2020年,我们将有500亿的联网设备,户外游戏场的潜力有待挖掘。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
智慧长椅,满足智慧民众的智慧化需求
 
  在伦敦,StrawberryEnergy和MKTG联合英国癌症研究协会推出了一批智慧长椅,通过提供免费移动设备充电及Wi-Fi接入、休息及社交场所,这些太阳能的椅子提升了城市公共空间服务。此外,这些椅子在全球范围内首次使用非接触支付,公众可以通过手机或银行卡直接在椅子上捐款给癌症研究协会。
 
  现在我们可以通过很多数据,包括传感器及个人联网数据等,来视觉化地感受实时的城市动态,未来,自动驾驶汽车的流行将改变城市景观。数据及围绕数据的服务将无处不在。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
开放数据,共享使用,为都柏林当地政府点赞
 
  Dublinked是大数据应用的典型。于2016年再次推出,整合了234套数据组,为开发者、研究者、代理机构及城市居民而设计,Dublinked在优质开放数据的应用方面正在将自己定位为全球性领导者的角色。都柏林的四个郡级市政府联合起来,在一个统一的线上平台开放共享区域数据,方便大家下载、使用、重复或混搭使用。
 
  科技正在将数字和线下世界整合到一起,户外有能力加强数字和移动营销在线下的影响力。随着我们城市的增长,连接正在变得越来越普遍,户外打通线上线下的机会将会越来越多。
 
  哪怕是从人口增长、就业增长、通勤、社交及购物等方面来考虑,户外在城市中也将扮演重要的角色。随着户外媒体数字化发展的加速,我们期待融合了城市信息、娱乐及广告内容的户外屏幕将会涌现。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
Lucozade饮料瓶,可以当地铁卡使用
 
  在今年夏天的伦敦,Lucozade向路人发了一个可以免费坐一次地铁的瓶子。这些瓶子的底部有一个非接触式的芯片,可以当地铁或支付卡来使用。
在智慧城市中户外广告扮演什么样的角色?
Prevalin花粉广告
 
  像Liveposter这样的技术可以让品牌充分挖掘数字户外广告的潜力,通过使用数据按天、按周或按一个画面循环来创建、改变、调整广告排期,品牌传播可以变得更有相关性、吸引力,同时也更为有效。相关性是抓取和留住消费者眼球的关键。最近,Prevalin基于花粉统计来对敏感人群进行实时提醒的户外广告,就是一个很好的例子。都柏林和贝尔法斯特今年引进的路边数字广告,将进一步释放动态内容的潜力。
 
  现在,户外可以知道人在哪里、他们心情如何、在做什么及怎样做等问题,它也是过去十年里面增长最为迅速的线下媒体,因此,它将在智慧城市中扮演越来越重要的角色。随着越来越多的人走向户外,户外可以通过手机的海量数据来连接线上线下,这不仅有助于我们理解内容与地理位置关系的问题,对实际建造与优化智慧城市而言也具有基础性作用。
 
  户外为城市带来了新的媒体形式与创新,通过科技、设计与创意提升了城市的景观,这对城市来说,是一种显著的贡献。
 
关键词: 户外广告 数字广告 路边数字广告

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