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2015年国内地铁广告市场走势解读

  • 发布日期:2016-05-23 来源:鹰目网 浏览次数955
  日前,由北京地铁通成广告有限公司和中国传媒大学新媒体研究院联合出品的《2015Q4北京地铁广告市场暨全国地铁广告年度发展报告》正式发布。
 
  该系列《报告》是国内首份连续性跟踪全国城市地铁广告市场发展动态与趋势的专项研究成果,视野广阔、观点前瞻,同时贴近一线市场,学术性与实践性兼备。
 
  本期报告汇集了全年研究报告的核心内容,将通过几个关键词和核心问题,为大家梳理一下2015年北京地铁广告市场表现及走势。
 
  Q1: 2015年全国广告整体是跌是涨?
 
  MediaPlus:2015年全年GDP增速低于7%,宏观经济面直接影响到了整个广告行业的全年走势。整体而观,2015年中国广告市场整体跌势收年,传统媒体受到的冲击尤其严重。据央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的《2015中国广告花费总结》报告数据显示,2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体,全年跌幅达创纪录的7.2%。
 
  从整体行业投放广告来看,目前整体呈现出新老转换的局面,与资本、互联网+相关的行业勃勃生机。这些行业无论是在传统媒体,如电视和户外媒体,都有着大手笔的惊人投放,新媒体,如影院视频和交通类食品也充分利用,在互联网重金投放更是不在话下。
 
  值得注意的是,户外这个板块在2015年全国广告市场中逆市飘红,成为2015年亮点之一。
 
  Q2:2015户外广告逆市飘红,神马情况?
 
  MediaPlus:2015全年国内户外广告市场整体规模迈过千亿大关,同比增长了9.92%,大幅跑赢了GDP增长。
 
  从户外广告投放行业分布来看,2015全年投放比例前三的行业依然为网站、服务业和娱乐休闲业。这三个行业金主的投放金额占到了全年投放总额的10%以上。
 
  从类别来看,传统户外和户外电子的发展也正在经历分化,传统户外开始逆势上扬,而户外电子则受整体经济形势影响较大。
 
  Q3:回望2015全国户外广告发展格局,谁是领头羊?
 
  MediaPlus:从全国来看,户外广告投放格局一线市场处于稳定、高速增长中,如北京增长近、广州、上海。除此之外,明星二线城市则表现出基数小、增速快的势头,如武汉增长率高。但二线城市阵营正在分化,并非所有的二线城市都如人们的预期那样乐观。
 
  Q4:聚焦地铁广告市场,北京依然领跑吗?
 
  MediaPlus:2015年全年全国地铁广告市场规模相较于2014年同比增长9%,这是一个并不算低的发展速度。对比北上广等一线城市,北京地铁广告15年的发展仍处于领头羊、排头兵的地位,这一点无论是从总规模还是发展速度来看皆如此。在2015年全国地铁广告市场中,北京依然领跑,其次是上海、广州。
 
  Q5:北京地铁引跑全国,谁又是北京地铁最大“金主”呢?
 
  MediaPlus:北京地铁2015年全年投放排在全国首位,其广告投放同比2014年获得了大幅增长,同比增幅也排在前位。
 
  从行业贡献来看,虽然排行2015全年广告投放前五的依旧是网站、服务业、娱乐休闲等行业。强经济周期的行业,如金融(除保险)、交通、房地产等在2015年的投放下降十分明显。而其他弱经济周期,尤其是与大消费有关的行业,服务业、服饰、个人用品等行业有非常明显的增长。
 
  Q6:展望2016,北京地铁广告将会走向何方?
 
  MediaPlus:首先,北京地铁传媒市场发展态势将真实反映首都经济成长曲线。北京地铁路网持续扩建,支撑着广告市场将继续引领全国地铁传媒发展。
 
  行业方面,持续看好互联网、娱乐休闲、金融、服务业等行业。目前北京地铁广告前五大行业分别为网站、服务业、娱乐休闲、软件和金融,上述五大行业投放在2015年北京地铁广告市场中的贡献率接近7成。
 
  与此同时,重点看好消费市场爆发带来的窗口期红利。
 
  最后,也是非常重要的,建议重点孵化“互联网+地铁广告”的新媒体业态。主动谋求新媒体转型,思考互联网新玩法,积极推进“互联网+地铁广告”新媒体业态孵化。这无疑是当下应对新媒体冲击的有力武器了。
 
关键词: 广告 流动广告 地铁广告

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