立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构，立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主，其设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。立柱的外径一般为1m～1.2m，壁厚一般为10mm~12mm。常用螺旋钢管Φ630mm×10mm，螺旋钢管Φ630mm×8mm，螺旋钢管Φ526mm×10mm，螺旋钢管Φ526mm×8mm，常用10#槽钢、8#槽钢、5#角钢、6#角钢、4#角钢。
单立柱广告牌的板面结构需要定期的进行刷漆保养，其上部结构的设计年限应满足广告审批文件的要求，板面结构主要是钢结构，其结构设计年限不宜太长，一般不宜超过15年。
上部结构设计制作质量问题主要体现在以下方面：
1）部分结构构件焊接不牢固，局部构件掉落；
2）刷漆保养质量不过关，导致腐蚀严重、色泽难看；
3）牌面结构不合理或焊接不牢固导致牌面扭曲；
4）牌面与立柱连接不牢固，导致牌面脱落。
