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户外广告和城市文化如何进行互动

  • 发布日期:2014-07-11 浏览次数1097
  随着科技和经济的发展,全世界的城市从长远来看都会趋于同质化,在这种背景下,对城市户外广告的特色营造立言,保留和延续城市文脉便显得格外重要。户外广告与城市文化形象的影响并不是单向的,而是充分表现出互动性。
  从文化的角度出发,城市就是一个巨大的文化合成体,它既包含了物质形态的各种城市要素,如建筑、道路、市政设施等,又包括由历史传承而来的城市文化现象和市民性格。城市文化是城市的灵魂,是城市软实力的重要内容。一个城市是否具有魅力和潜力,很大程度上取决于它是否拥有独具特色的文化。
  户外广告对城市文化有明显的传播定格作用。城市中户外广告基本上是24小时日夜传播,数量多,类型丰富,风格各异,这就使得户外广告对于一个城市文化特征的反映与描写是多次反复的。这座城市的文化个性特征,就会在不同的户外广告中得到反复宣扬、强化和认定,使这座城市的文化个性在人们的心目中逐渐定格下来,成为人们以后对这座城市的文化记忆里难以抹去的风格印象。
  户外广告能充分生动地反映城市独特文化底蕴和个性特色。通过户外广告的形象展示,城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸显出来。人们习惯透过户外广告来看城市的风景,感受城市的文化。户外广告是城市户外视觉符号之一,与城市文化没有内在联系的户外广告,会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示。城市户外广告设计应该在城市景观总体规划下进行,使之更好地融入城市环境,衬托城市文化,体现城市内涵。
  城市自身深厚的历史文化底蕴为户外广告创作提供最佳素材。任何文化都是具有历史感,离开了历史就很难形成有价值的文化。一个城市的文化个性一般都是在它厚重的历史中长久积淀形成的,也是不容易改变的,它深层次地表现在人们生活的各个方面。
  广告公司在创作户外广告的过程中,应该努力从城市文化中吸取养分,守住自己城市的文化个性。然后,透过作品加以集中、强化和突出地表现出来。户外广告作品能使人们清楚地感知其中具有深厚历史感的特定城市文化传统,从而获得经济和社会效益的双重丰收。
  这就是户外广告和城市文化最根本的互动。
 
关键词: 户外广告 广告 广告标识

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