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户外广告产品性质解析

  • 发布日期:2014-06-27 浏览次数1143
  户外广告产品性质解析。
  一、根据产品宣传推广的目的选择广告投放的方式和产所
  第一、要明确广告推广的目的
  目的明确才能更好地选择广告投放的方式达到更好的效果。如果广告目的是做品牌推广,可以在门户网站和行业网站上做展示广告;如果广告目的是为了提高转化率产生购买行为,则需要选择搜索引擎广告的投放方式;另外,多种推广都进行投放也可以还可以尝试一下口碑营销等方式。
  第二、要根据企业产品自身的情况
  选择合适的广告投放场所。对于品牌推广产品,如果是大众消费品,可以选择门户网站和口碑营销,专业性较强的产品则选择在行业网站进行展示;对于搜索广告,如目标客户在国内,搜索引擎主要选择百度目标客户在国外则主要选择google。
  二、根据广告的性质选择广告投放的方式和产所
  第一、户外广告是二维的
  而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络广告的实效。
  第二、选择网络广告
  您还可以借助一些网络广告效果监测工具得出你关心的内容,并进一步统计效果这也是户外广告不可比拟的地方。广告效果统计主要包括广告行为统计和广告效果分析:
  1、广告行为统计
  通过对访问网站流量的来源统计,包括对访问进行按时间、地域(IP)、广告来源、流览页面过程等行为的数据统计,为广告效果分析提供数据依据;
  2、广告效果分析
  对广告的效果数据进行分析推荐出优化的广告投放方案,分析的广告效果数据包括对访问来源跟踪、访问停留时间、访问页面深度邮件咨询数、会员注册数、下载数、在线咨询数、电话咨询数、订单数等效果数据;并结合广告的费用、投放种类等进行分析,为广告主推荐出投资回报高、投资回报快的广告投放方案。
  第三、网络广告具有交互性和纵深性
  交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接用户只需简单地点击鼠标就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
 
关键词: 户外广告 网络广告 广告效果

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