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移动广告开始腾飞

  • 发布日期:2013-10-15 浏览次数566
  营销者们最终还是相信了这个真理,对被智能手机和平板电脑黏住的这一大批消费者兜售任何东西都是能够赚钱的,无论是肥皂还是沙拉酱:今年上半年移动广告营收已经翻了一番。
 
  互动广告局估测,今年上半年美国移动广告营收总共30亿美元,而去年仅是12亿美元。
 
  直到最近,广告主们还只是勉强地将一部分资金划到移动领域,因为担心技术的障碍和衡量用户的困难。广告代表说,现在这一种犹豫已经消失了。
 
  联合利华北美地区商业的高级媒介主任Gail Tifford说,当你看到消费者们把时间都花在他们的设备上了,将资金转到移动端是一个显而易见的选择。
 
  联合利华,主打的稳健品牌包括:多芬香皂,凡士林,海尔曼的蛋黄酱等,它预测它今年的移动广告支出将是去年的3倍。它拒绝透露支出的数据。在几年前,联合利华是第一批转向苹果公司的移动广告服务——iAds 的公司。
 
  拥有零食品牌包括Nabisco饼干和Trident口香糖的Mondelez 国际有限公司,是一个更加积极的移动广告商。今年它将会把10%的全球营销预算投入到移动端。
 
  Mondelez已经与一些公司,比如谷歌和推特,建立了大型的移动广告交易。它说,一个投放在Facebook上的关于它的Nilla华夫饼干的整个夏季的广告帮助它在7月份提升了13%的零售。
 
  自从苹果公司在2007年推出了iphone,以及在2010年推出了ipad之后,智能手机和平板电脑已经快速地取代了笔记本电脑,桌面电脑和电视机,成为人们上网,交流,观看视频娱乐的设备了。根据eMarketer最近的一个研究,预计今年美国的成人每天将平均花费2小时21分钟的时间在智能手机和平板电脑上,这还不包括通电话的时间。而在2010年,成人只花费了24分钟在移动设备上,不包括通话时间。
 
  一个隶属于阳狮集团的大型媒介购买公司Starcom MediaVest的首席执行官Laura Desmond说:“消费者在三年前就已经拥抱了移动,而营销者才刚刚抓住移动”。
 
  一个大赢家就是谷歌,当它在2007年底研发安卓移动操作系统的时候,它就预计到了移动广告的转变,所以免费将之提供给了手机制造商。安卓现在占据了移动市场。
 
  eMarketer预计谷歌今年将占据美国移动广告市场46.8%的份额,这要多亏于在移动设备上自带的网页搜索。
 
  Facebook同样也受益了。经过了最初一段的在移动领域的滞后之后,门罗公园的加利福尼亚公司一直致力于支持它的移动广告产品,而他们的努力现正在开花结果。
 
  Facebook说,移动端在第二季度占了它的广告销售41%的份额。eMarketer估计,Facebook在今年将占有14.9%的移动广告市场。
 
  联合利华说,它在Facebook上的50%的花费都是关于社交网络的移动产品。
 
  今年年初,Mondelez和谷歌的一个叫Waze的地图导航app共同制作了一个广告推。当人们使用这个app在加利福尼亚进行交通导航时,他们会看到Stride口香糖品牌指针出现在地图上,并指出最近的有卖这款口香糖的商店。如果用户点击这个指针,优惠券就会传送到他们的智能手机。Mondelez说,2.3%的app用户会点击这个指针并接受他们的优惠券。
 
  Mondelez的营销战略与传播的高级副总裁Dana Anderson说“那些还在等待到最后一刻才跳入这个移动大池的营销者们会发现他们的竞争者已经游得像迈克尔·菲尔普斯那么快了,而他们却还依旧在水浅的地方学习游泳。”
 
  IAB称,在这半年里,美国的移动广告占在线广告的整体份额在翻了一番之后已经达到了15%。在这段时期,全美国的在线广告份额增长了18%,达到201亿美元。
 
  在搜索和展示广告上的营收占了大部分,但他们总体占的份额还是在下降的,取而代之的是移动广告。
 
  尽管广告的资金在流向移动端,但比起花在电视的广告花费,移动端的花费还是小巫见大巫,电视广告花费仍旧占据了大多数公司的大部分广告预算。
 
  eMarketer预计,今年美国电视广告的花费将会增长2.8%,达到663.5亿美元。
 
  WPP PLC的媒介购买机构MediaCom的任事股东Vik Kathuria 说,这当中存在着一个很大的不平衡,消费者花费在移动端上的时间那么多,而花费在移动端的广告花费却那么少。
 
  移动广告仍然存在着许多挑战。广告代表说,如何衡量移动广告的受众仍然是一个问题,这部分还需要建立一个追踪用户的标准。“cookies”,是能够追踪到消费者在浏览网页的时候看了什么的一串代码,但在移动设备上它却不能使用。
 
  分析者说,这使得移动的广告价格要比在线广告价格低。
 
  Forrester Research公司的分析师Melissa Parrish说“这仍是一个新兴的媒介”。
 
  Parrish说,“每多一次系统在适当的时机建立,价格就会攀升一次。这是一个关于学习和技术不断变化的曲线”。
 
  另一个棘手的问题则是,营销者们对于因在消费者设备的小屏幕上塞满小广告而担心会因此惹恼用户并被疏远。
 
  去年Forrester进行的一项关于移动广告网络TapJoy的研究发现,在他们调查的人中,70%的人认为嵌入app的广告打扰到了他们,2/3的人认为这比电视广告还要更加让人觉得烦。
 
 
关键词: 移动广告 新型媒体

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