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MMA无线联盟中国首推移动广告标准

  • 发布日期:2013-07-16 浏览次数953
  一场聚集全球无线广告精英和决策者的顶级盛会——“MMA无线营销论坛2013北京”于7月11日盛大举行。“MMA论坛系列”从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、迈阿密、西班牙、印度、巴西等地举办。今年尤为引人关注的是,MMA无线营销联盟推出了推出了移动广告的4个标准规范,破解了此前标准缺位的行业难题。
 
  一边是难以遏制的智能手机成为人们日夜相依相伴的电子伴侣势头,一边是移动广告市场的规模尚未崛起。艾瑞咨询调查显示,2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元,尽管相比2011年增长了135.6%,但2012年度中国网络广告市场规模已经达到753.1亿,移动应用平台广告与网络广告规模远不可同日而语。
 
  纵观中国市场,广告主在无线营销领域的投入仍然未达显著规模。其中,面临的主要挑战包括:缺乏对移动技术的了解和标准化的广告创意形式,以及一套全面的、可靠的监测评估标准。随着智能手机飞速渗透到人们的生活之中,App扮演着越来越关键的角色。对于移动广告来说,广告的投放,监测,评估都亟须标准化,透明化,科学化。
 
  四项标准规范驱动市场规模化演进
 
  没有规矩,难成方圆。论坛现场,MMA中国无线营销联盟正式发布针对移动互联网广告物料尺寸和监测的4个标准规范,内容涵盖目前主流的移动广告形式,即手机网页广告和平板电脑及智能手机APP应用嵌入广告。
 
  标准规范的发布将为移动互联网广告提供更加透明的数据分析和更具公信力的广告投放效果评估,使广告主对无线广告投入更加了解和更有信心,进而引导中国移动互联网广告更健康和高速地发展。
 
  MMA无线营销联盟全球首席营销官PaulBerney先生说:“我们非常高兴MMA在促进中国无线广告标准发展方面起到积极作用。MMA是世界上唯一一家制定无线营销相关行业标准,最佳实践和行为准则的机构。MMA标准在全球范围内四十多个国家和地区的企业广泛使用。MMA将一如既往的致力于推动中国无线营销行业的发展。”
 
  笔者注意到,这一标准得到了业界广泛的参与和支持。包括3G门户、艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、谷歌,Inmobi、精硕科技、秒针系统、人人公司、易传媒、亿动广告传媒以及威朋广告等。对于移动互联网广告市场,标准让广告主能更科学更明白的衡量投放效果。
 
  另一方面,与其他媒体相比,移动媒体无疑更加复杂。因此必须精准匹配用户行为、有明确的趋势导向、营销精确的内容给目标消费者,从而来最好的带动品牌信息,使用户获益并争取最大的回访率。
 
  亿动传媒创始人兼首席执行官马良骏说,“让会员有标准依循,移动广告才会规模化发展”。精硕科技北京公司总经理兼研究副总裁陈传洽认为,“可测量的广告效果,才能提升行业前景”。
 
  随着用户触网习惯迅速向手机迁移,广告主的注意力和预算比例未来必然随之发生改变。企业已经先行而动。
 
  人人公司董事长兼首席执行官陈一舟在开场白中说:“朋友一问我忙什么呢,我就回答他们,‘忙无线呢’,因为今年不忙以后就没有机会了”!他个人认为,每天既通过PC上网,又通过手机上网的用户,其经济价值是最高的。而移动互联网促进了智能设备的多样化创新。
 
  技术支撑想象力网络巨头淘金方寸之间
 
  潜在的巨大市场,驱动了巨头们无不加速在移动互联网市场的争夺。搜狐、腾讯、网易等在新闻客户端的白热化争夺即是明证。某些新闻客户端已经开始引入电商、O2O变现模式等。
 
  搜狐新闻客户端不急于商业化,而是借助技术的触角,给用户提供各种新功能的尝试,专注于在方寸之间打造全媒体平台。随着中央人民广播电台《中国之声》正式入驻搜狐新闻客户端,加上此前的《央视新闻》、《人民日报》,电视台、平面、广播三种媒介形态全部融合于此。相关负责人表示。未来搜狐新闻客户端将在移动内容生产方式上不断创新。未来将会增加网友视频直播与语音直播功能,这些功能将让搜狐新闻客户端对重大突发事件的报道如虎添翼,每个网友都能通过视频、音频、图文成为新闻直播记者。
 
  搜狐新闻客户端不断加强内容品质建设,并非对PC新闻的简单移植,除了即时新闻的优化与改良外,还推出了《神吐槽》、《先知道》等原创栏目,受到热捧。比如《神吐槽》栏目,由小编收集热点新闻,图文并茂,轻松调侃,让用户在海量新闻的包围下会心一笑,吸引了大量粉丝长期追踪阅读。
 
  有专家指出,音视频直播功能富媒体形态的引入,以及将音视频直播功能、网友加入模式推进到直播间中,让搜狐新闻客户端的全媒体平台布局渐入佳境。搜狐新闻客户端不断刷新的技术和产品功能,正在改变目前移动互联网媒体的传播形式。
 
 
关键词: 移动广告 手机广告 新兴媒体 新型媒体

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