现阶段,搞好广告策划应做好以下几方面工作:
一、制定科学合理的广告计划/谋先事则兴,事先谋则亡0。制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。
二、有针对性地开展好广告调查成功的广告应以详细的市场调查研究为基础。因此,在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。
三、进行科学的广告定位没有准确的市场定位,就不会有良好的广告策划,广告的预期目的也会随之落空。为此,应在搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。
四、实施优秀的广告创意广告创意是根据广告调查得出的结论和广告定位,选择运用好美学、文学等各种有效方式来进行广告的构思。广告创意没有一成不变的模式。一个杰出的广告创意应建立在充分占有和分析整理资料的基础上,通过广告设计音精心挖掘自身的修养蕴涵等,寻找广告的突破口,并及时捕捉设计构思的灵感,最终实现浪漫与现实的有效结合。
五、精心搞好广告设计要根据广告创意,充分发挥广告制作人的聪明才智,按照精益求精的原则,精心设计和实施广告的画面、表现手法、广告文案等每个具体环节,并把各个广告构成要素有机地结合,运用有效的宣传形式,把好的广告构思和创意具体付诸实施。
六、及时地做好广告评价广告发布后是否达到了预期目的,是否产生了预定的功效,广告主和经营者都应做一全面、客观的分析,用以随时对广告进行调整,为制定下一步广告策略和广告计划提供可以借鉴的科学依据。
