“广告植入”这个词对于现在的大众来说已经是家喻户晓了，而且在每年的春晚播出之后几乎都会在网上发起一番关于“广告植入”的讨论话题。不只是春晚，现如今“广告植入”已经成功涉足到了我们日常生活中的每一个领域：电视/电影、书刊杂志、交通工具等等等等，可见广告平台能够带来很好的宣传效果也能够获得颇高的利润，否则也不会频繁出现在我们的周围。既然如此，那么对于拥有用户群体最大的手机平台来说，其厂商们自然不会错过这等好事。
首先是我们熟知的Apple公司，我们知道Apple公司在其最新的iOS 4.*系统中新增了一项特性功能，就是首次加入了Apple公司的移动广告系统iAd平台，这项系统的加入算是iPhone OS 4.0中的一大创新。该平台将允许第三方开发者在iOS应用中嵌入广告，并且由于iAd是使用HTML5代码撰写，因此它能够以绝对生动活泼、或是更具创意的方式来传递广告讯息。
在iPhone OS 4.*推出以后，所有的iPhone和iPad广告都会通过此平台发布，这看起来就像iPod iTunes在音乐行业的垄断地位一样，这样一来iAd广告平台将会为苹果带来不菲的年收入，同时程序开发者可以拿到60%的收入。
据国外媒体报道，在苹果推出最新的iAd平台之后，谷歌、微软和雅虎在美国移动广告市场上的份额均迅速下滑。而据苹果的发言人称：仅在iAd平台刚推出的时候，苹果已经从广告客户那里获得了价值6千万美元的广告合同;截止到10月份，签约同意通过苹果iAd网络来做广告的公司数量已经增加了一倍多。
而老乔布斯更是于6月份在苹果全球开发商大会上就曾说过，iAd将会在今年下半年拿到美国将近一半的移动广告开支预算，看了对于移动广告方面的投资，Apple公司是早有预谋的。
由于苹果iAd平台的加入，使得谷歌在移动广告市场上的份额由去年的27%下降至今年的21%，谷歌为了攫取移动广告市场更大的份额，也开始着手广告网络的升级和大举收购。
谷歌首先是收购了美国最大的手机广告平台Admob，并随后宣布在Android 2.2系统中也将推出全新的推入信息与交互服务。针对于这个新功能，谷歌官方显示的信息是“会根据不同用户需求，将符合用户使用的软件与信息推送给用户端，例如更新的电子地图信息。”其实换个角度看，Android 2.2中的这点功能其实就等同于iPhone OS 4.0中的移动广告系统iAd。
也许是因为iPhone在全球的火热销量，让谷歌认为仅是如此还不能够和苹果的iAd想对抗，因此谷歌公司于近日在其官方博客中宣布，将对谷歌AdSense广告平台与刚刚收购的AdMob移动广告平台加以整合。
谷歌相关负责人表示，在完成这两大移动广告平台的整合之后，AdSense和AdMob可以相互利用对方的优势来进行移动广告投放，就比如AdSense将能够利用AdMob广告平台在Android手机的相关应用程序及热门游戏中投放广告。
除此之外，谷歌未来能够抢占更多的移动广告市场份额，还将会向符合资质的iPhone手机应用程序开发者开放上述功能，并且开发者将无法通过设定广告类型来过滤AdSense广告，而此前已设定过滤AdMob广告的开发者，将可选择使用新开放的功能。
面对于苹果移动广告份额的上涨，微软的份额也由去年的10%下降至今年的7%，目前微软也正在着手WindowsPhone7平台上的移动广告推出计划，虽然由于WindowsPhone7手机刚刚上市，还未能有实质性的消息，但从其官方消息上也大致可以了解些许信息。据悉微软在WindowsPhone7平台也允许广告以“推送”的方式传给客户，而且它在WindowsPhone7平台看起来就像一个应用程序，能够在主界面上动态展示，支持动态更新和实时推送，目前这个平台被称为“吐司”(Toast)。
