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广告传媒产业格局的新媒体发展

  • 发布日期:2010-02-22 浏览次数985

  第一届讨论新媒体的时候,那个时候的环节跟现在完全不同,那个时候快速的出现多种多样的新媒体,但是新媒体如何精耕细做,那个时候大家还没有想到,于是非常艰难的走过了2009年。大家没有想到2009金融风暴会给整个的传媒经济带来这么大的变化,今天新形势下的新媒体发展的论坛,这样的一个主题论坛的举办,为我们去看后几步应该怎么走,非常的有意义。

  传统的新媒体市场看到整个广告市场的回暖,为下一步新媒体的继续发展提供了宏观的基础。2009年金融危机时,第一季度整个的中国广告市场下滑的非常厉害,2009年的一季度只有2%的增长,这是近年来我们看到最低的增长数字。随着各项经济政策的出台,广告市场也迅速回暖,二季度有了9%的增长。9%的增量是不是还有汶川地震的同比上升,到第三季度发展非常稳定,数据上显示有12%,因此我们确认无疑的整个市场回暖了。

  今天我在这儿发言,我们今天刚刚把2009年12月31日的数据全部处理完,我还没有拿到全年的数据,看前11个月的数据,整个广告市场上升了13%。13%在2009年的大背景下就已经非常的好,我们看到全球的广告都是一片的下跌,只有中国仍然在超过8%的GDP驱动之下广告市场还是好的,还是有13%的增量。尽管是前11个月的数据,我相信包括近12个月的数据以后,13%的变化不会太大。因为我们看12月份没有太大的风云突变,所以整个传统的广告市场的回暖给我们带来了非常好的背景。

  我们去区分整个传统的媒体他的变化是什么样的,电视仍然是最好的一个媒体。我们看到节制11月底电视上升了15%,在整个的中国传媒市场当中,仍然是一个非常传统的市场特征,电视是最强势的,他上升了15%。其他不同的包括到户外也有非常好的增长,电台、杂志、报纸也有一定量的增值,但是体量还没有电视这么大。

  到今年2010年1月1日0点0分,有一个61号令生效,在生效之前大部分传媒圈的同事没有想到说,61号令会给广告经济带来这么大的影响,到今天举办这个论坛的时候,大家都看到说,原来61号令会有如此巨大的影响。61号令首先看到的数据是126亿的成交价被从电视市场挤出来。也就是说,去年2009年录得的电视剧的广告有25%的价值在2010年不可以再实现了,大概合8万一个小时,大概合黄金时段每小时要损失一分钟。怎么办?在这样的情况下,电视首先就实现了非常艰难的转身,这个转身就是从资源型的扩张向价值的扩张。

  我们看到卫视做出了非常努力的整改,但是仍然有很多的卫视在超标。这个市场的转型是被迫的,而不是主动的。因为我们看到市场的整个发展是渐变的过程,而61号令在今年1月1日0点0分使这个资源不再是资源型的扩张是价值的扩张。一小时平均商业广告播出的比重尖头向下,中央电视台从8%下降5%,卫视下降7个百分点,省级分卫视下降4个百分点。没有办法,资源被浓缩了,电视媒体只能通过涨价把一部分损失拉回来,拉回来他丢失的120多亿,省级卫视刊例价增幅。2010年的增量还没有,他必须向其他部分要增量。

  电视广告价格上涨、资源限制,一部分广告主在时段难求和预算有限的情况下,会寻找其他的传播渠道,优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。这个问题在今天讨论新形势下的新媒体发展时可喜的看到我们已经有了解决办法的苗头。

  新媒体自身步入了成熟阶段,为后一步的发展奠定了坚实的基础。首先是受众接触价值提升,首先来看新媒体接触受众发生什么变化,经过跑马圈地以后,新媒体无处不在,这些片子只是说明了一个局部,其他的多种多样的,包括到任何角落都会看到新米体,这是无处不在的。

  刚才发言的嘉宾提到互联网,特别感谢互联网,我们也看到互联网以它旺盛的生命力渗透到我们生活的各个角落。比如说网上购物上升16%,交友聊天上升67%,网络游戏上升53%。随着互联网技术条件的不断改革,随着互联网网民规模的扩大,互联网渗透到各个角落。这是2009年的数据,再看看过去五年的增幅,网上购物五年之内上升167%,交友聊天平均增幅43%,网络游戏增加23%,互联网的强大生命力,特别是网上购物已经一览无夷。

  互联网为我们奠定了非常好的基础,我们把传统媒体的解除合新媒体的接触放在这儿,新媒体与传统媒体的对比,三年以来随着整个新媒体的发展以及技术的发展我们看到他的日到达率迅速的提升。移动公交三年以来从16%上升到36%,同期电视在93到91。这个数据对比出来三年的动态变化,谁成长、谁稳定、谁衰退。互联网和以互联网为代表的新媒体,包括移动公交电视,都有非常好的提升。

  多种形势的户外新媒体也有非常高的触达,把这些新媒体列在一起来看,户外广告、电视广告、车身等等,用两个指标来看,一个是接触过,一个是更有益。在接触过方面,新媒体不比传统媒体低。公交移动电视超过户外大牌公交车身,超过了户外广告。新媒体广告投放已经形成了特色的行业格局,也就是说大家各占其位,各自圈一个地,不仅圈了自己的

 

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