艾瑞咨询分析认为，至2009年6月，中国互联网用户已达3.38亿，其作为新媒体的基础进一步夯实。在经济危机的大背景下，互联网媒体的优势进一步体现，其精准性和互动性等特点是传统媒体所无法超越的。与此同时，广告主逐渐成熟，对网络广告的了解不断加深，如何用最少的投入换来最佳的广告效果成为每一个广告主关注的焦点。因此如何优化网络广告的效果成为媒体和广告代理公司共同探讨的问题。艾瑞咨询认为，可以通过广告受众流量分析，地域分析，来源分析，转化分析，以及广告形式选择，广告位管理等等措施，进一步有效优化提升网络广告效果。
09Q2中国网络广告市场规模44.6亿元 环比大幅增长30.1%
艾瑞咨询研究中国网络广告市场发现，2008年中国网络广告市场规模达到170亿，相比2007年增长60.4%，增长速度较快。2009Q2中国网络广告规模达44.6亿元，环比大幅增长30.1%，这是自2008Q2以来，市场规模增幅首次超过30%。
艾瑞咨询认为，经济危机对网络广告市场的影响在08Q4已经显现，但受中国整体市场经济环境好转以及季节因素影响，09Q2网络广告市场大幅度回暖。艾瑞咨询分析目前局势预计，09年中国网络广告市场规模将达到216.4亿元，同比增长将达到27.2%，依然领先传统媒体增长。
经济危机并没有给网络媒体带来巨大不利影响，相反其优势更为显著。众多企业采取紧缩战略并削减其广告投放和推广的预算，在投资愈发谨慎的形势下，广告主更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。
广告主逐渐成熟，网络广告效果优化成为必然趋势
1.广告主更愿意在搜索引擎类和专业垂直类网站投放网络广告
艾瑞咨询调查数据显示，在选择网络广告的投放媒体时，有57.3%的广告主把搜索引擎类网站作为首选，有超过40%的广告主愿意在专业垂直类网站上投放网络广告。相比之下，广告主对博客社区类，网络工具软件类和影视下载类网站的兴趣较小。
艾瑞咨询分析认为，搜索引擎类网站的高精准性一直是多数广告主都认可的，经济危机的出现也成为其发展的契机，更多的广告主把目光投向了性价比高的搜索引擎类网站。专业垂直类网站用户的高度相似性和精准性也逐渐被广告主看好，其转化率也相对较高。但是，随着广告主的不断成熟，其要求也逐渐提高，效果好价格低的广告形式和投放方式正在慢慢变成广告主的需求。如何进一步满足广告主的这些需求，成为各个网站媒体和代理公司的重要任务。
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2.广告主选择网络广告媒体时重点考虑的是用户流量和价值
艾瑞咨询调查数据显示，广告主在选择网络广告媒体时考虑的主要因素中，对用户访问量大小的关注度最高，达到了61.2%，其次是用户群体价值和媒体用户活跃度，分别占到了51%和48.2%。与此同时，广告主也对媒体地区覆盖范围及广告价格预算比较关心。
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3.广告主评估网络媒体营销效果时最看重网站的流量
艾瑞咨询调查数据显示，有67.5%的广告主在评估网络媒体营销效果时曾采用过看企业网站流量的方式，有52.9%的广告主以此为主要评估方式。其次是看线上线下产品销售额的变化，即广告带动销售效果。
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