随着我国市场经济的发展,广告业也得到了高速发展。近两三年,户外广告越来越多,制作与工艺也追求更高水准 ,电脑彩色喷绘技术作为户外广告制作工艺之一也因此得到了蓬勃发展。
市场驱动力——质量与价格的综合优势
彩色电脑喷绘技术是电脑、电子、机械、化工、印刷、美术等专业的综合运用,在国外已有40年的发展历史。近几年由于计算机创意设计与喷绘机的接口以及油墨、载体等材料问题得到了解决,彩色电脑喷绘技术以其质量高、速度快受到户外广告、室内外装饰、展览、印刷、摄影等各行业越来越多用户的青睐,尤其在户外广告业大受欢迎。这除了它具有颜色还原性好、色彩逼真、速度快的优点外,还具有其它工艺难以替代的特殊优势。比如在南美地区,广告的保养差,使用纸做广告画面经受不了气候与人为的侵蚀,广告覆面只能使用乙烯材料,所以在南美有将近40万个广告牌要用喷绘制作解决。在亚洲,背照的灯箱很普及,给双面喷绘机带来了很大的销售市场与发展空间。另外,在绘制大幅面、小批量的商业户外广告时,以我国为例,虽然手绘每平方米价格仅为80元,比起电脑喷绘每平方米400～500元的价格要便宜许多,但质量效果反差也非常大,那些国际大型广告客户已不能容忍国内外广告效果的差异;而丝网印刷工艺虽然从质量和价格方面来讲都具有一定优势,但只适于批量生产,即每版印制20张以上,单价才能低于彩色电脑喷绘。由此可见,在进行小批量、快交活的商业户外广告制作时彩色电脑喷绘技术当成为首选。
据统计,在美国,大幅面户外电脑喷绘广告目前已占户外广告营业额的25%,占据广告市场的10%。另据数字表明,今后商店、林荫路、博物馆、吊旗和商店橱窗装潢等将会给电脑喷绘市场再增加25%的份额。我国户外广告市场尚处于起步阶段,年营业额仅为34亿元,包括户外霓虹灯、电子显示屏、各种立柱造型、路牌广告,公交车身广告等。尽管这些户外广告中有50%是可用彩色电脑喷绘技术制作的,但目前使用电脑喷绘技术的户外广告比例并不大。以路牌为例,1992年采用电脑喷绘技术制作的仅占总量的6.5%,1996年发展到30%。
发展现状——国外公司纷推新品
国内公司制作为主
目前国外生产喷绘机的主要厂家有美国的威特(Veking)公司、桑太克(Signtech)公司、努尔(Nur)公司、英国的ColourGen公司、法国的Compu-dif公司、日本的Mutoh公司、以色列的赛天使公司、伊达妮公司等。值得一提的是,美国威特公司生产喷绘机已有25年历史,其它品牌喷绘机销售总数不及它的1/4。在价格方面,每台小幅面设备大约在15万元人民币以内,大幅面设备每台大约在40万～50万元人民币之间。现在市场畅销的3200型双面彩色喷绘机有正、反两组喷头,可对材料的正、反面同时进行喷绘,避免了某些喷绘机制作双面喷绘画面时需分两次操作而容易出现的彩色误差现象。同时该机具有两部高分辨率的彩色校正器,保证了喷绘画面与原稿的最大统一。另外,该公司业已研制出一种新型的大型喷绘机投放市场,幅面5米宽,无限长,每小时可喷36平方米,分辨率高达300DPI,做到了大型喷绘机可制作高分辨率画面。以色列伊达妮公司制作的162Ad大幅面彩色电脑喷绘机采用的油轮喷气技术,每秒钟可喷出5000万个小墨点。
在喷绘油墨、基材方面,日本、韩国和我国台湾的生产发展很快,很多品牌销往国外,与欧美产品争夺市场。我国目前有广告经营单位5万余家,有广告制作能力的只占一小部分。以北京为例,1996年2800家广告经营单位,真正有能力投入广告制作的不足50家,而专门从事户外广告制作的不足20家。其中一些公司经过努力,已经以其精美的制作作品和良好的服务取信于社会,如北京赛德、标正和美辰公司等。
在中国市场上使用的设备、耗材多是进口产品,大幅面卷筒式单双面喷绘机主要来自美国的威特公司、桑太克公司、努尔公司,以色列赛天使公司、伊达妮公司,日本的"巨无霸"等,喷绘精度在18～72DPI之间。小幅面的电脑喷绘机主要有美国的Encad Novatet及HP、Epson、日本Mutoh、Mimaki公司的产品,精度在100～400dpi之间。
国产大型喷绘机的生产还是近两年的事情,主要有天工和御禾两个品牌,卷筒式规格为3～6米幅宽。天工的定型产品还有平板式。
目前国内大部分广告公司都装备了幅宽1.5米以下的喷绘设备,尽管喷绘精度高、色彩艳丽逼真。但因幅面限制,在制作大型户外广告时不得不采取拼接方式,大大影响了最终效果和使用寿命。据不完全统计,1997年上半年,国内5米以上的大型喷绘机装机就已达22台。
现在国内尚没有哪家公司能生产在市场普遍使用的广告耗材,但一些公司已作出努力并取得初步成果,vk 南方有些公司已能生产柔性灯箱布,质量还不稳定。
发展前景——国际市场潜力巨大
国内市场觉醒急追
随着喷绘设备、油墨、介质的改进,电脑喷绘广告画在国际市场的前景将更好。在我国,彩色电脑喷绘技术市场仍未引起足够重视。但是随着经济的发展、品牌意识的加强
