网易科技讯6月25日消息，面对网络媒体、手机媒体和新媒体的多方位冲击，传统媒体是被动挨打，还是主动出击？广州日报集团新媒体事业部副总经理李名智昨天接受网易科技专访时透露，广州日报集团在2008年7月份已经成立了新媒体事业部，将新媒体的发展纳入到报业的主营业务范畴。“广州日报已经从一个传统的报纸平台转换成一个涉足互联网、手机、移动阅读器的全媒体平台。”
李名智表示，广州日报集团一直非常重视新媒体，从2008年7月份管理层就开始讨论成立新媒体事业部，初衷是规划未来整个集团新媒体的发展，包括互联网、手机平台，甚至移动阅读器等相关平台。广州日报目前已经成立一家新媒体有限公司，新媒体有限公司是一个面向市场的法人，通过这种方式来体现实体运作，未来大洋网等都会作为广州日报新媒体有限公司的一个下属单位。“新媒体公司重要的职能是研发新的产品，同时也要去关注新媒体的投资并购。”
据其介绍，广州日报从几年前就开始关注新媒体和无线互联网的变革并逐步跟进，从1999年起就发展大洋网，从去年开始成立了广州新闻部推动报网内容的融合，今年又专门推出了报网的整个营销，打通报纸和新媒体的平台，为广告主提供报纸、网络、手机、移动阅读器综合新老媒体全方位的广告营销服务。
李名智认为，新媒体肯定会对传统媒体的冲击，但这种挑战对传统媒体也是一个机遇。广州日报积极面对这个挑战，所以会主动的投入资源到新媒体领域，而不是被动的等待，将广州日报打造成一个全媒体的平台。“实现用户想看权威的新闻，阅读广州日报的报纸；想看海量的新闻可以访问大洋网；了解及时、互动的内容可以订阅手机报，或是3G平台。”
李名智指出，未来新媒体对传统媒体的挑战慢慢会促进传统媒体转型，转型成为一个报业集团为新闻传媒集团，这将是未来的趋势。
广州日报打造全媒体平台
网易科技：据我们了解新媒体事业部是广州日报刚刚成立的一个事业部，能简单介绍一下这个媒体事业部的主要功能是什么，成立的目的是什么，未来能够给广州日报带来哪些新的变化。
李名智：我们集团非常重视新媒体的发展，已经把新媒体发展列入了集团的发展战略里面。之前集团发展新媒体这一块组织力是大洋网，大洋网因为是市场化的公司，在运作过程中一方面面向市场，另外一方面又要投入资源发展新媒体，从这方面需要从集中的层面整合更多的资源发展新体。从2008年7月份集团管理层讨论成立新媒体事业部，主要的初衷是规划未来整个集团新媒体的发展，包括互联网、手机平台，甚至移动阅读器等相关平台。我们重要的职能是研发新的产品，同时也要去关注新媒体的投资并购，通过这种方式丰富我们的事业部。其实我们成立以后，广州日报同步成立一家广州日报新媒体有限公司，因为新媒体事业部是作为集团的一个管理部门，广州日报新媒体有限公司是一个面向市场的法人，通过这种方式来体现实体运作，未来大洋网等都会作为广州日报新媒体有限公司的一个下属单位。
网易科技：刚才提到广州日报新媒体事业部的成立时间比较短，广州日报对它的重视程度如何，希望它在未来广州日报的战略位置里面占什么样的位置？
李名智：广州日报对新媒体事业部很重视，从1999年就发展大洋网，现在大洋网也发展了10年，另外广州日报也是从去年开始成立了广州新闻部，就是报网内容方面的融合，同时也出台一系列的激励措施，比如说鼓励传统报社的记者，我们有500多民的记者队伍，通过他们向新媒体平台，包括大洋网和手机平台提供信息，这也是投入一定的资源来推动。未来是希望通过新媒体这一块能够对整个报业的经营方面有所补充。集团领导也提出来，要将新媒体的发展纳入到报业的主营业务范畴，新媒体未来会成为我们的一个很重要的阵地，很重要的一个平台，包括互联网未来都是内容方面很重要的一个平台。同时，这边也非常注重经营，就是说一方面我们要不断的发展新媒体方面的影响力，同时，我们也不断的提高新媒体经营方面的商业价值。所以这里也是在今年专门推出了报网的整个营销。报网的整个营销专门是将广州日报的广州处的副处长抽出来，接任到大洋网的副总裁，包括新媒体的副总经理，专门负责新媒体的营销，主要是打通报纸和新媒体的平台，为广告主提供报纸、网络、手机、移动阅读器综合新老媒体全方位的一个广告营销服务。
新媒体挑战促进传统媒体转型
网易科技：谈到报网结合，甚至新媒体也好，我们留意到现在美国市场，因为受金融危机的影响，一些传统媒体被迫网络化，甚至无纸化，这个情况跟中国有很大的不同。国内传统媒体也是非常重视对互联网的应用，你能谈一下中国传统媒体网络化跟美国传统媒体的网络化有什么不一样吗？
李名智：刚才讲到美国同行这方面的情况我们也是非常关注，顺便说明一点，中国的国情和美国的国情是不一样的，目前像中国的读者，很大一部分还是比
