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手机广告价值为王 评估标准已成关键

  • 发布日期:2009-06-23 浏览次数655

  截至2009年3月底,中国手机用户数量已经达到6.7亿。继报纸、广播、电视、网络之后的手机媒体,由于具备多种新技术特性,而且符合当今时代发展的需要,已逐渐被人们所接受和认识。同其他媒体的发展轨迹类似,手机媒体在高速发展的同时,伴随着广告的产生,势必会有越来越多的广告主、4A公司开始关注手机媒体的广告价值。

  2009年5月22日,由北京众乾程信息技术有限公司主办的“手机媒体的广告价值评估标准”座谈会在京召开,在座谈会上,各专家纷纷发表自己的观点,从行业高度深入探讨手机媒体的广告价值评估标准。与会者认为,评估标准主要从市场价值、效果价值、用户价值、媒介价值等四方面进行考量。

  市场价值实力传播总经理胡颖之表示,不能孤立地讨论手机媒体,应该在全媒体组合中,去挖掘手机媒体的独特价值。“与传统媒体相比,手机媒体具有多种特性,手机媒体在媒体组合中的互动优势正是其市场价值所在。”手机广告作为把数字内容广告化这一特殊媒体形式,非常需要创意包装,才能在多媒体组合中确立手机之角色扮演。一旦媒体公司、广告主接受了这种创意组合,那就意味着手机广告真正具备了高市场价值。

  效果价值效果价值主要是两个方面,一个是手机广告的表现形式和表现力;另一个是手机广告的效果评估。一家参会媒体公司介绍:“手机媒体已经开发出丰富多彩的广告形式,广告主的广告诉求可以通过WAP网站、短信、彩信、视频等多种表现形式进行广告展示,这是其他任何传统媒体所无法比拟的。”

  用户价值手机媒体用户价值最大的体现就是可以对用户进行分区域、分年龄段、分性别等分类营销,这是其他任何一个媒体都做不到的。通过分析用户的手机品牌、用户归属地、手机型号等信息,对用户群进行画像分析。这样,广告主可以将广告投放给适合产品的目标用户,同时,还可以将不同形式的广告投放给不同的目标用户。

  媒介价值媒介价值主要表现为媒介上媒体应用的价值,包括手机报、手机电视、移动梦网、彩铃等多种媒体形式应用的价值。针对媒介价值,需从效率和效益两方面进行评估。媒介效率主要是从媒体的覆盖率、到达率等方面对媒体价值进行评估,而媒介效益主要是指媒体能为客户、为用户带来的收益。

  作为专注在无线领域,对手机媒体进行精进研究的独立监测机构,众乾程公司CEO刘薇表示,众乾程定位于手机媒体领域,不涉足其他传统媒体,牢牢占据手机媒体市场研究机构的领先地位。同时,众乾程不做无线营销。众乾程致力于协助手机媒体挖掘自身广告价值,通过对手机广告的投放监测和效果评估,提供广告主选择手机媒体和制定手机广告策略决策依据,从而推动手机广告市场步入有序、繁荣的新格局。

 

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