随着3G时代的到来，无线互联网应用变得炙手可热，手机广告作为其重要组成部分，成为电信运营商、手机用户、广告主、无线互联网企业关注的焦点。然而，手机用户对手机广告的需求、广告主对手机广告的认知、无线互联网企业在手机广告发展中的机遇、手机广告自身所面临的机会与风险等问题也随之而来。
所有行业在发展之初都会经历规则不清、标准缺失的无序阶段。手机广告为了更快更好的发展、势必要解决这一系列问题。日前，业内知名的无线互联网流量和手机广告第三方监测机构——北京众乾程信息技术有限公司，在其发布的《手机广告监测标准和广告效果评估意见》中针对有关问题，提出了一系列分析和解决的方案。
首先，要发展手机广告市场，统一行业标准是关键。运营商作为技术和业务支撑部分，应该主导制定行业的统一标准。但由于手机广告的特殊性，运营商不可能担负起所有的监管职责，否则将会出现运营商既是裁判员又是运动员的弊病，因此，需要专业第三方监测机构承担起监管职责，来规范行业的发展，而运营商则负责对其工作进行协助。包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果评估标准等等。
其次，要建立一套系统，多维度、多方面的采集用户上网信息，研究用户使用手机上网的行为习惯，细分用户需求。手机广告区别于传统广告的一个明显特征，就是能够实现分众化的精准营销。手机媒体的便捷性，使得用户可以随时随地获取各种信息，但由于手机用户的需求千差万别，不同的信息针对不同的人群，会产生不同的效果。例如一条汽车降价促销信息，对于准备买车人来说就是惠民信息，对于没有买车计划的人来说就是骚扰信息。如何细分用户需求，把广告产品推送给有需求的用户？众乾程公司CEO刘薇女士介绍，该公司通过专业的广告监测平台，长期跟踪手机用户的行为属性，并将监测结果整理成《无线互联网受众媒体接触习惯研究报告》和《无线互联网受众属性、消费特征与消费行为习惯跟踪研究报告》等专业报告，反馈给客户，为广告主在制定手机广告投放策略中，提供指导性意见和可行性分析。
再次，要解决手机媒体的价值问题。众乾程公司CEO刘薇认为，评估手机媒体的媒体价值主要是两方面，一是媒体所覆盖的用户是否有广告价值;二是媒体所提供的服务是否培养了用户的接受习惯。传统媒体，如报纸、杂志，从推出到有一定的用户规模，形成一个媒体品牌往往需要3-5年，乃至更长的时间，在无线互联网行业中更是如此，就连拥有庞大手机用户群体的中国移动，在推出手机报时，都采用相当长一段时间的免费阅读的方式，来培养用户的触媒习惯，这个发展用户和培养用户触媒习惯的过程是痛苦和漫长的。只有在手机用户养成触媒习惯后，广告才能随着手机媒体内容到达用户手中，从而使广告产品被用户所接受。
最后，发展手机广告要解决广告投放监测和广告效果评估的问题。对于广告主来说，广告通过手机媒体投放出去之后，广告业主最关心的就是广告效果和市场效应。众乾程公司在这方面的调查研究证明，解决这个问题的方式可以通过有效的技术手段实现。例如通过监测和记录广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列触媒行为和广告效果，使广告主能够从实时的监测数据中，及时调整广告投放计划。广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可，才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。
作为专业的第三方监测机构，众乾程一直积极的耕耘在移动技术领域，并取得了突破性的进展。公司自2007年自创立之初就专注于数据库在无线互联网的开发及应用。随着3G技术的逐步成熟，众乾程公司将秉承第三方监测机构的价值和意义，为促进整个行业健康发展，不断完善自己的技术能力和运营模式，通过制定手机广告行业的监测标准来规范行业发展，同时充分挖掘手机媒体价值，让越来越多的广告主、无线互联网从业者、电信运营商从这一新兴媒体行业带来的机会中受益，让我们拭目以待。
