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互联网广告将成未来市场最大增长点

  • 发布日期:2009-02-12 浏览次数526
互联网广告将成未来市场最大增长点—

      2008年,中国经历的很多大事件,512汶川大地震、北京奥运会、全球金融危机。对高速发展的新媒体行业来说,这次金融危机的考验也将是严酷的,在未来3-5年,受金融危机和新传播方式的影响,包括来自媒体技术应用和受众触媒习惯变化等因素的影响,新媒体行业的挑战与机会并存,主要有三个方面:

      第一,通货紧缩环境下的挑战。通货紧缩环境下,广告主预算减少,据我们了解,有的客户没有下降,有的客户有15%-20%的下降,广告费用降低了,这对整个媒体广告市场是挑战,但对楼宇电视、互联网这样的精准型媒体却是个机会。

      在较少的费用下,如何达到更加有效的传播?广告主势必会选择能够进行精准投放的媒体,让广告更有效的到达目标受众。

      第二,数字电视时代的传播挑战。数字电视的推广使电视频道从原来的60多个变成了120多个,晚上时间的受众注意力更加分散,这对广告传播效果可能出现不利的影响。而分众型的精准传播媒体恰恰相反,比如在白天特定的时空下,楼宇媒体、电梯框架媒体是受众在当时当地唯一选择,这对广告主是很有吸引力的。

      第三,销售导向下的传播挑战。经济环境的严峻,让企业的传播目的从品牌营销慢慢向销售导向的营销转变,广告主希望通过广告能够直接带动销售,而不仅仅只宣传品牌形象,这就对广告的精准化传播提出了考验,也对卖场视频等终端广告媒体构成了很好的机会。

      互联网广告由于其表现的生动性、交互式传播及其它媒体无法企及的一对一传播,未来的市场前景仍会十分广阔。现在的互联网受众在知识层次和消费能力上都占据明显的优势,他们接触网络的时间往往比接触电视的时间还要长,抓住他们的眼球,获得他们的认同就抓住了未来的潜在的消费力。互联网广告未来会有四个全新的增长点,第一,视频广告,使广告更加生动;第二,精准广告,给不同的受众投放他们需要的广告;第三,以效果付费的广告,即达到了某一具体效果,广告主才需要支付费用的支付方式;第四,植入式广告,在网络游戏、聊天工具中植入广告,潜移默化的影响受众。互联网广告虽然目前在整个广告行业所占的比重还比较小,但由于其自身的特殊性将成为未来广告市场最大的增长点。

 

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