据国外媒体报道，Signal Hill Capital分析师托德-格林菲尔德指出，如果明年不发生微软收购雅虎的情况，网络广告市场的下滑压力将高于市场预期，显示广告的压力将尤为明显，这对雅虎非常不利。
雅虎业务的所有方面都将面临压力，千人印象价格、每次点击的价格、赞助广告价格、收费业务价格都面临压力。营销商们削减广告预算时对品牌广告的削减要高于搜索广告，这对雅虎不利。雅虎正处在十字路口，尽管正在不断丧失市场份额，还没有决定是否继续投资于搜索引擎技术，或者出售搜索业务后专攻内容和显示广告。微软在这一过程中将是很关键的。
格林菲尔德表示，虽然谷歌几乎是处境最好的网络公司，但是网络广告的下滑仍将使其股价在未来三四个季度面临压力，但是从长期来看，谷歌在走出衰退后将加强竞争优势，所以应该在明年的某个时候对谷歌进行投资。搜索广告的可计量性导致了营销商不愿削减这方面的预算，所以能取得高于其它网络广告的表现。对谷歌的长期增长几乎没什么好担心的，网络广告目前只占营销预算的9%到10%，濒临灭亡的报纸却高达26%，杂志也有12%，电视为38%，所以，谷歌将从广告预算的转移中获取最大的利益。
