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门户网站瓜分奥运广告盛筵

  • 发布日期:2008-08-21 浏览次数649
门户网站瓜分奥运广告盛筵—

2008北京奥运会开得正酣,运动员在赛场上争金夺银,各大门户网站则在网上激烈地角逐流量冠军。

据腾讯内部人士透露,奥运会前,腾讯公司CEO马化腾在内部下了军令状:腾讯网要在奥运报道中争得流量第一。据称,腾讯网在奥运报道上的投资已经超过亿元,包括购置大量服务器与带宽、购买独家内容、建立庞大的原创队伍。

马化腾的标准是,保证腾讯网友第一时间能获知金牌诞生消息。“只要你在QQ上,你一定是中国最早知道夺金的那个人。”马化腾称,要让活跃在腾讯网平台上超过3亿的活跃用户,通过电脑屏幕实现真正意义上的与奥运同步。

早在奥运会开幕之前,腾讯已通过各种方式营造人气。自今年3月24日,腾讯就开始在线火炬传递,这是腾讯备战奥运的开始。至奥运会开幕式前,参与腾讯奥运在线火炬传递的人数超过6200万人次。

奥运开始后,为获得流量,腾讯还花样翻新地做了许多创新:让中国队夺得首金的陈燮霞第一时间通过手机Qzone写下了首篇冠军博客,让夺冠运动员到腾讯做访谈,邀请文化学者余秋雨做客腾讯网“盛事龙门阵”……

最近,腾讯引用AC尼尔森的数据,声称自己已经是流量冠军。该数据称:第一时间通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上。该数据还显示,8月8日奥运开幕当天开始,浏览腾讯奥运频道的用户较平时增长约10倍,连日来,腾讯网奥运用户访问量均维持在千万级以上,8月11日的奥运开幕后的第一天上班日,点击量接近3000万次。

新浪也不甘示弱,该公司通过第三方调查机构证明自己才是真正的流量冠军。ChinaRank北京奥运流量实时监测平台数据显示,从8日奥运开幕以来到19日,新浪奥运频道的独立访问用户数量、页面浏览总量这两项指标上全面持续超过其他三家门户网站,是真正的流量冠军。

除新浪外,搜狐、网易也都建立了自己的奥运频道,奥运频道成为各家门户网站比拼流量的舞台。谁是流量冠军尚难定论,但可以肯定的是,互联网已成为人们关注奥运的一大媒体。AC尼尔森的调查数据显示,奥运期间,18-30岁的主体网民中,有48%的网民第一时间获知奥运首金渠道是互联网,而在四年前的雅典奥运会期间,这个数字还不到15%。

但并非所有的网站都是赢家。该调查显示,上述网民通过腾讯、新浪、网易、搜狐、奥运官方网站的占到87%,其余网站则不足13%。

奥运丰收年

类似奥运会的重大体育赛事对于互联网等新媒体来说既是机会,也是挑战,而在家门口举行的2008年北京奥运会更有特殊意义。

最近,新浪、搜狐、腾讯、网易陆续发布了第二季度财报。尽管受经济大环境的影响,但由于奥运会拉动,四大门户都交出了漂亮的答卷,较去年同期大幅增长。其中,搜狐广告收入与去年同期相比增加57%,新浪增长58%、腾讯增长94.4%、网易增长76.57%。

随着全球经济大环境的变化,人民币升值,CPI上涨,以生产制造为代表的中国企业正进入盘整期。与之相对应的是,广告投入增长可能放缓,这将给所有媒体包括新媒体带来压力。

但2008年,这种压力还不会显示出来。新浪高级副总裁杜红表示:2008年是中国奥运年,也将是新媒体丰收年。

新浪第二季度财报显示,净营收9130万美元,较去年同期增长53%,超出公司先前8800万美元至9000万美元的预期。广告营收6490万美元,较去年同期增长58%,达到公司先前6400万美元至6500万美元预期的上限。

搜狐第二季度财报显示:总收入达到1.02亿美元,比公司预期上限高出600万美元,比上年同期增长162%,广告收入达到4340万美元,比去年同期增长53%。由于网络游戏业务迅猛发展,搜狐非广告收入达到5860万美元,比去年同期增长452%。

腾讯第二季度财报显示,第二季度总收入为人民币15.998亿元,同比增长84.3%,净利润为人民币6.44亿元,同比增长92.5%。其中,网络广告业务收入为人民币2.228亿元,比去年同期增长94.4%。

网易第二季度财报显示,第二季度总营收1.04亿美元,同比增长42.38%。广告服务收入达1.04亿元人民币,同比增长76.57%。

除了上述四大门户外,分众这样的媒体也成了受益者。8月18日分众传媒公布了第二季度业绩报告,报告显示,分众传媒第二季度总营收为2.117亿美元,同比增长106.8%;净利润为3610万美元。

新浪CEO曹国伟认为,网络广告的增长受两个因素推动,一是网络广告市场的整体增长,二是受奥运会拉动。以联想、中移动等为代表的广告主都在奥运会前加大了广告投入,新媒体则成为重点投放的定位,这种正面影响将持续到奥运会结束。

曹国伟表示:新浪已做好准备,充分报道北京奥运会,预计新浪第三季度的广告业务将持续加速增长。

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