微软向用户返还现金，看似是争夺搜索引擎市场，其实说到底是在争夺日益繁荣的互联网广告市场，随着网络的发达，越来越多的广告主将目光投向了互联网，互联网广告这块蛋糕也是越来越大，全球第二大广告公司WPP集团CEO索雷尔日前接受采访时表示，他认为，今年瑞典的互联网广告收入将会超过电视台。WPP集团CEO马丁·索雷尔：瑞典今年将成为互联网广告额首次超过电视的国家到明年谷歌在英国的广告收入将超过独立电视台 。
在广告行业中，有一句谚语叫做“广告是一个国家经济的晴雨表”，互联网作为一种新兴的媒体，在迅猛发展过程中也越来越受到广告商的青睐。索雷尔认为，今年有北京奥运会和即将到来的欧锦赛，相关的广告市场份额会越来越大，互联网在这个过程中增长会更快。不过，索雷尔同时认为，互联网广告也有先天不足，如用户过于分散，广告商很难把握具体的消费人群。相关调查也显示，许多广告商只愿将广告预算的10％投入到互联网市场。
