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康卡斯特测定向广告 70000电视家庭参与

  • 发布日期:2008-10-10 浏览次数558
康卡斯特测定向广告 70000电视家庭参与—

      11月份起,美国最大的有线电视公司康卡斯特将进行为期六个月的定向广告系统测试。美国巴尔的摩地区的70000个数字有线电视家庭将参与其中。

      康卡斯特在周三向用户发去了关于测试的提示邮件。不愿参加的用户可以通过邮件、电视或者网络声明退出。巴尔的摩地区的8家有线网路将运行这种有地址可查的广告。用于测试的广告将占据全部广告时间的2%.

      在发给那些选择参加测试的用户的信中,康卡斯特强调了自己的隐私保护政策,并声称观众会看到更具相关性的广告。信中说到:“我们相信很多客户将会发现新服务的价值——因为广告时间变得有意义了。”

      广告主的身份以及到底有哪些电视网络参加测试并未披露。据说是为了保证测试数据的公正性。

      此次定向广告发送采用的技术是Advatar.将基于用户人口特征和广告主性质来发送定向广告,但不会应用个人特定信息及浏览行为数据。

      康卡斯特与媒体代理公司SMG(Starcom MediaVest Group) 合作,与广告主进行联络,并将广告策略付诸实施。据SMG公司称,其客户中即将参与测试者包括通用,宝洁等。

 

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