数字标牌，英文名是digital signage system,是一个全新名字，基于这种系统，用户可以采用多种方法于公共显示器或者电视机上发布多媒体公共信息内容。俗称网络广告机。
相信大家平时在坐火车，地铁，公交车，在机场，超市，酒店或者在银行排队时，都会看到一些等离子，LCD，LED等大屏幕上在播放着视频广告，同时有些还具有动态的字幕显示新闻或者介绍等等，甚至有些还会播放网页，FLASH，汇率等，这些就是属于数字标牌的应用范畴，当然，只要你想到的，只要是合法的内容，通过在相关部门申请，获得批准后，都可以在数字标牌上发布显示，让公众获悉。
多媒体信息并不局限于简单的视频媒体播放，从广义上，应该支持任何形式的媒体，例如网页 html信息，Flash动画，Java小程序以及JSP，ASP,BMP,JPG，MPEG1/2/4 AVI VOB等等。因为客户的需求是无所不有的，因此，简单的视频播放系统并不能满足日益扩展的用户需求。同时旧有的通过人手更换媒体内容的系统，如换DVD 盘,CF卡等的系统，并不能称之为数字标牌系统(digital signage system)。
一般来说，一个数字标牌系统，应该包括以下几大模块:
1)权限管理 不同的用户对终端显示设备的使用和支配权是有所区别的。
2)元素(媒体内容)管理 ,通过这个功能,用户可以添加,修改,删除元素。
3)下载或者流媒体管理,通过这个功能,用户可以添加,修改,删除媒体文件或者流媒体的下载或实时播放。
4)播放列表管理,通过这个功能,用户自定义媒体的播放时间顺序以及预约播放等等。
5)播放终端管理,通过这个功能，用户可以管理网络广告机终端的播放，停止，暂停，音量调节，ip地址，定时开关机时间，视频布局，网页布局，或者其他媒体播放布局等等，并且应该动态可变。
6)播放终端状态显示，应该可以在线知道播放终端(网络广告机)的播放状态，磁盘信息，播放顺序，下载情况等等。
以上是简单描述数字标牌系统应具备的功能，不同的用户需求不一样，因此不能把功能一一描述清楚。同时，因为数字标牌播放终端一般放在户外或者公共场所，因此，系统终端的稳定性尤其重要，一般都采用嵌入式系统架构，这种架构高效稳定，并且成本低，这样才能被大多数的用户接受。
应用一般有：银行，酒店，车站，公共汽车，的士，火车站，地铁，机场，超市，百货公司，移动营业厅，联通营业厅，电信营业厅，医院，股票交易所，证券交易所等。
