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号簿新媒体优势明显 低价搅动分类广告市场

  • 发布日期:2008-11-20 浏览次数552
      伴随着经济大环境的阵阵冷风,岛城的各类企业在缩减开支方面纷纷加大力度。而作为广告费用开支,当然首当其冲,导致了本地的广告公司,特别是主要面向本地客户的分类广告市场,出现了大幅度的市场萎缩。

      据记者了解,下半年广告市场形势急转直下。以总代某报分类广告的某公司为例,上半年完成了全年计划的65%,而目前,完成全年销售指标岌岌可危。

      而就在这个不太景气的市场上,近期又出现了一个价格杀手--《青岛市电话号簿》。作为一种天然的分类媒体,在信息提供方面,号簿信息有天然的优势。而在价格上,低端的信息窗广告位全年价格为400元,摊薄到一天的费用仅1元多。

      对比同样面积的报纸广告,价格仅是后者的几十分之一。而此类媒体的经营主体,青岛联通公司(即由原青岛网通与原联通合并后的)在市场推广上,放弃了只刊登本网电话的经营传统,放开了对他网电话号码的限制。

      据业内人士分析:随着号簿媒体的介入,分类广告市场必然出现波动。按照鲶鱼效应的规律,势必导致更加激烈的市场争夺,而最终受益者,当然还是这个市场的消费者---广告主

 

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