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透视未来中国网络广告

  • 发布日期:2007-12-18 浏览次数507

    根据相关资料表明,世界互联网广告在呈倒三角形每年大幅度增长,而在中国互联网网络广告也是跟随着国际轨道每年也在暴增。根据易观国际最新报告《中国互联网广告市场年度综合报告2007》研究结果显示:2006年中国互联网广告运营商市场规模45.28亿,其中品牌广告市场规模为30.6亿,同比增长43.3%,搜索引擎广告市场规模15.7亿。截止到2007年上半年,中国互联网广告运营商市场规模为29.94亿。关键字广告为11.5亿,占网络广告市场的比重已经达38.4%,比2006年上半年提高4个百分点。到2011年中国网络广告运营商收入将达到270.7亿元,从2007年到2011年的网络广告运营商收入年均复合增长率为39.5%。以上这组数据可以大概了解了广告目前的发展势头。的确中国近几年来互联网迅猛发展,带动了中国的经济的同时,互联网广告得到很好的发展。

    在网络人气大涨的今天,网络广告背后是互联网商业模式的成功一跃。互联网的基本商业模式主要分为两种:一是作为渠道,企业通过互联网来销售产品或服务;二是作为媒体,通过向广告主销售广告版位以实现盈利,如新浪等门户网站。另外博客、视频网站及社区网站也都属于这一类。而对这类网站来说,将不断聚集的人气变成看得见的广告收入也是它们最基础的盈利模式。在媒体的商业模式代表中,新浪、搜狐等门户网站无疑是最典型的,这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。到目前四大门户已经几乎占到了品牌网络广告一半的份额。其中搜索也独占了广告的一个重大份额。从新浪和Google合作来看,门户网站和搜索引擎间的界限逐渐减弱,两类业务竞争与合作在逐渐加强。而从另外一个角度分析网络联盟广告市场,根据相关资料显示2006年中国网络联盟广告收入为5.4亿。

    其中谷歌联盟、百度联盟、雅虎联盟等大型搜索引擎和门户网站联盟占据88%,为4.752亿;第三方网站联盟占12%,为0.648亿。

    广告成了人们生活中的一部分,追求品牌成了人们吃、穿、住、行的行为习惯,品牌就是靠广告吹捧出来的,它左右着人们对商品的认识,引导着消费者的消费意向。由此,它成了商家推销产品的绝好帮手,也成了媒体赚钱的轻松手段。网络媒体的广告与电视广告就不一样了,因为它们的受众不同,因而广告的影响力都有很大的差距,并且受网民的知识层次、爱好习惯、工作经历的制约。常言道:物以类聚,人以群分,就是这个道理。经常上网打游戏的人很少有人发电子邮件,喜欢感情渲泄的人常进聊天室寻找另一半来得到精神上的慰藉,IT人士常逛希赛,视频发烧友常泡土豆,学习者常上学赛。如果广告的投放不拘内容和场合,不仅起不到广而告之的作用,而且还让人生出几多抱怨来,所以广告模式以及精准化就成了广告的核心主题。百度,雅虎等搜索引擎目前也在力推精准广告,它不仅仅是关键词的广告,而是分析用户行为之后,进行投放广告,其他门户站也有在研究推出精准广告,可按身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。精准广告有极大的需求和发展前景,符合个性化网络广告投放,能准确寻找到其品牌或产品的目标消费群,不会浪费广告费。

    而目前博客这块资源是否能利用起来投放广告,也是业内人士讨论的热门话题。博客商业化,也许是一次新的探索。流量的分散是博客目前面临的重要问题,如何把流量统一汇集整合到一起,将流量价值转化为广告增量,是互联网广告模式的一次创新,对WEB2.0盈利将带来突破性的一步。

    尽管网络广告市场一直高速增长,但部分互联网行业高管认为,缺乏有效的受众评估方式已经成为制约这一市场发展的阻碍。对网络媒体则有着很大的区别,网络受众方面的数据有很多来源,这些数据经常互相冲突。与此同时,在何种标准能最好地衡量用户对于某一产品或服务的兴趣方面,业界同样存在着分歧。即便有评估数据,也无法同其它媒体相比较。事实上,越来越多的广告客户已经开始评估自身广告预算所发挥的效力。2008年是否将会出现更加有效的网络受众评估方式。能否有更专业更权威的机构去评估光广告的效果?这将是互联网广告比较难解决的重要课题。

 

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