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电视广告:泰国企业市场营销方式的选择之一

  • 发布日期:2007-12-05 浏览次数672
  据泰国泰华农民研究中心研究报告指出,泰国企业经营必须依靠强有力的市场营销策略,以培养目标客户的商品品牌与服务品牌意识,并在吸引客户购买其商品与服务的同时,为厂商带来更高的可信度,使企业各方面的经营管理如商务联系、产品销售、市场开拓、新产品推介及资金筹集等均能从中受益。其中,电视广告是最受欢迎、费用支出最高和最容易接近消费者的市场营销方式,特别是在大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告,因为这些节目的播放时间大部分处于晚上新闻后一般观众观看电视节目的‘黄金期’,促使诸多厂商选择在这个时段进行宣传广告。
 
  统计显示,2007年前9个月的电视广告支出达到393.51亿泰铢(一美元约合 33铢,下同),在同期的全部广告支出中占有57%的比重,其它受欢迎的广告媒介依次为报纸、广播、杂志、户外媒介、影院、移动媒介和商场内的媒介。对大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告进行初步分析后发现,消费品类广告占有最高的比重(46%),与此同时,商业银行与人寿保险(7%)、娱乐(7%)、汽车(7%)、家电(4%)、建材(4%)、家具、电讯及其他行业的经营商也通过这些节目进行广告以开拓市场。不过,企业在利用电视广告为商品进行市场营销时,应考虑节目类型、播放时间、促销季节及节目收视率等因素,因为这些因素将影响市场营销效率和能否达成预定目标。与此同时,在其他市场营销方式日益受欢迎的情况下,电视广告的成本也是值得注意的因素。
 

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