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江南春:网络广告还将高速增长三到五年

  • 发布日期:2007-11-01 浏览次数463

  江南春:两个礼拜之前,见悦给我下了这个当点评嘉宾的任务,电话里我没多考虑一口就答应下来,等真正拿到这个大事件的名单,才知道这个“简单说两句”的任务并不好完成,首先的问题是,这些大事件涵盖面广泛,而我个人不可能都能有研究,行业点评毕竟不是超男超女的评委,举一下“通过”或者“待定”的牌子就行,不敢马虎!其次有些事情由我来说也不太合适,所以我只能选择其中与分众业务比较相关的事件,说点自己的看法。

  谷歌收购YouTube的时候,很多人对此都有过质疑,但现在来看,这次收购确实给谷歌的收入结构带来了突破,长久以来,谷歌的收入仅仅依赖于搜索结果旁边的小广告,这种“点击付费”的方式,使谷歌获得了空前的成功,上市以来,股价从当时的85美元暴涨到超过600美元,但同时,这种方式也是一种禁锢,众多的分析师在质疑谷歌今后的发展空间。而是这次收购的成功证明了谷歌战略转型的成功,未来的谷歌将不仅仅是一个搜索霸主,更会是一个超出想象的数字媒体帝国。

      YouTube的成功从一个方面说明了视频网站的发展空间还很大,其实从两三年前开始,国内已经出现了很多视频网站,也有一些做得非常不错,比如王微的土豆,但在相当长的时间里都没有找到合适的盈利模式,YouTube的成功会起到典范作用,它在中国市场的布局也会进一步推动本土视频网站的崛起。

  关于3G,现在是最热门的话题之一。基于3G的无线服务这两年发展得很快,分众也有自己的布局,中国互联网受众只有1亿多,但手机用户根据易观国际的预测今年将超过5亿,这么庞大的受众群体是任何企业都不会错过的,分众旗下的好耶和分众无线目前都在积极备战3G,通过技术手段提高无线广告的互动性和精准性会是分众今后研究的重点之一。

  最后一个关于网络广告的调查报告。网络广告近3年的增长速度都在50%左右,我认为这个速度应该还会保持3到5年。说这个话,我们可以横向比较两个数字,一个是美国2006年整个网络广告市场的总收入大致是170亿美元,相当于我们的20倍,另一个是中国广告市场去年的总规模是1500亿,网络广告只占1/15,不管从趋势还是从数字看,网络广告都还有非常大的发展空间。

 

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