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央视积极尝试运用新媒体形式推广节目

  • 发布日期:2007-09-06 浏览次数503

  由中央17个部门联合举办的“节能减排全民行动” 于9月初在央视经济频道拉开序幕。该活动得到了中央级领导的高度重视,中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎亲自出席启动仪式并讲话。在宣传方面,从9月1日到26日,央视二套将在每晚黄金时间推出“节能减排”专题节目――《节能半小时》。

  为了做好网络配套宣传推广,央视国际网站除了建立“节能减排大型活动”网络专题之外,还精心策划、推出了新媒体推广方式――视频杂志《绿》。该杂志作为“节能减排大型活动”的数字刊物,在形式上较普通网页宣传更具观赏性,同时在内容方面也尽可能全面地聚合了大量与“节能减排”相关的信息。视频杂志最大的特色在于对央视节目进行了二次编辑――挑选出部分视频节目剪辑,利用多媒体的表现手法重新包装,让受众在感知节目内容的同时,还能获得全新的视听感觉。

  从2007年5月开始,央视国际与国内领先的数字媒体运营公司――通联传媒合作,共建互动杂志频道,为央视品牌栏目打造多媒体视频杂志,并取得了不错的市场反响,偶尔还会有广告主、广告商打探新媒体广告报价,于是更加坚定了央视国际在数字化应用方面大胆尝试的决心。据相关负责人介绍,在手机电视、互动视频杂志等新媒体领域,央视领先于国内其它电视同行。

 

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