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中国电视业发展的三大瓶颈

  • 发布日期:2007-06-29 浏览次数371

    在目前的中国传媒业格局中,表面看来电视是一支独秀,选秀活动的“全民造星”,央视的标王之争,湖南卫视、凤凰卫视的猛抢地盘。娱乐、新闻直播等形式的广泛采用使电视一时风头无二,充满着强势。但在电视表面风光的背后仍有寒流暗涌,暂时的繁荣掩盖不住中国电视发展中存在的一系列问题。

  瓶颈一:我们离政治越来越远
  一般我们认为大众传播的发展会使更多的民主思想与民主观念深入人心,逐渐形成以媒介推动民主进程、监督民主进程的良性循环模式。而实际上中国的媒介尤其是电视媒介正在逐步远离政治,用较低的成本、较小的政治风险获得丰厚的利润。

  廉价的娱乐新闻、肥皂剧、选秀活动、新奇事件充斥电视屏幕,这些比损耗高额成本且易触动雷区的新闻有更好的商业价值与更高的保险系数。各卫视电视台开始压缩新闻节目的容量,就算有也多是领导行程、中央通稿。缺少不同意见的交锋,没有了可行性论证的公开,在商业价值高于一切的市场规律的操控下,电视走了最方便也是最取巧的一条路。

  我们以湖南卫视为例,湖广电如今是风头直上,其声势丝毫不输央视,其节目从内容形式上大体可以划分为:煽情类、娱乐类、选秀类、电视剧、新闻类。煽情类如《真情》、《背后的故事》,不让你唏嘘不已就算节目组对不起你。娱乐类如《越策越开心》、《快乐大本营》,不让你笑翻就算主持人今天的状态不够。选秀类以《超级女声》为尊,传闻、黑幕、语出惊人、泪雨滂沱,这些造就了直逼新闻联播的广告费用。

  湖南卫视的电视剧更加容易区分:全国首播的、老的已经掉牙了的。看过不痛不痒的湖南卫视,看过只讲新鲜事情的晚间新闻,我们仿佛在突然间才明白:原来没有政治我们也可以如此地生活着。其实卫视台也都不过依样画葫芦,一时间,哪里的猫腰围2尺5成了大书特书的新鲜事情,切尔诺贝利20周年则被压缩为10秒新闻一带而过。

  做负责的媒体!尤其是作为普及度很高而又没有文化障碍的电视,本应成为宣传、引导、反映百姓心声的一架桥梁,而不是仅供休闲、娱乐的一叶扁舟。传媒的文化传承、环境检测、联系社会的最终被提供娱乐一项代替,当观众的视觉因远离政治而被麻痹、钝化之后,社会责任与民主意识又该到哪里去寻找自己的载体?当老大“新闻”也向政治投下无奈的一撇之后,公共领域的完全沦陷与精英政治的崛起将会打开“引导受众、平衡社会意见、保障话语权”的最后一道安全阀门。

  瓶颈二:节目不够,电视剧来凑
  我国四级办电视,从中央台到市级台,无论地方有多大都是新闻、生活、电视剧、综艺一应俱全,一堆频道播一部电视剧早已见怪不怪了。白天8点―晚上17点无数电视剧主打。晨光剧场、霞光剧场、星光剧场、男性剧场、女性剧场、青少年剧场……

  没有自己的栏目或者是根本缺少能力与人才自制栏目使得每个卫视台,甚至连央视一套都可以被称作电视剧频道。重复建设与资源的浪费使得许多频道徒有虚名,而没有真正拿得出手、站得住脚的栏目。要么跟风欧日,要么拷贝央视,同质化就如同束在每个电视台头上的紧箍咒。

  没有品牌、缺少拳头,目前中国电视业的发展就同中国当年的汽车产业一样,满地开花不假,堪比芳香者少之又少。中国25%的全球受众市场对于任何一个国际传媒大鳄都是一顿太诱人的大餐。当雷石东、默多克们整装待发,准备用他们巨大的资金支持与熟练的市场运作体制、成熟的经营体制来与中国大陆电视角力之时,我们很难想象,没有体制的保护,没有特权与优惠的中国电视将如何在风暴中学会生存。

  瓶颈三:央视,是什么成就了你?
  谈起中国电视,不能不提到中央电视台。应该承认,央视今天的成就与其锐意改革、奋发图强有着很大的关系,作为中国电视界的绝对老大,央视的一枝独秀很大程度上要归功于其自身的不断进步。但是,在这当中“保护性政策“也绝不该被忽视与淡忘。没有新闻联播的强行落地,央视的广告收入会减多少?如果广电总局不叫停省级卫视台的联合招标,央视又会损失多少?没有“政策性倾斜”,在公平较量的市场上,央视是否会适应这样的运作体制?

  这些问题我们很难回答。笔者认为,央视自身存在的最大问题是自我定位的混乱。作为全国第一大台,央视要做的是做大做强,内为省台树立榜样,外与BBC 、 CNN等争雄天下。但是显然央视没有做好充分的准备,一方面CCTV-1加大电视剧播出力度,一天达到8集甚至更多,已经不是单纯的综合频道,而是喻国明先生所说的放下身子和省级卫视台争夺电视剧的广告。另一方面,央视又像个受了委屈就回娘家的小媳妇,一旦省台对其形成威胁,央视就会寻找广电总局的政策性保护,将对手的计划扼杀在摇篮里。央视从诞生起就担负向世界传送中国声音的历史使命,而如今其自身定位的失误和政策性的保护,难免使央视先天不足、后天发育不良,在与国外媒介集团的竞争中恐怕难撑大局!

  中国的电

 

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