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美国电视台:新颖广告模式受青睐

  • 发布日期:2007-06-08 浏览次数563

  借助先进的数字技术,越来越多的电视观众能够跳过电视广告。或者,他们会利用播广告的时间,去洗手间或是巡视其他频道。这对于广告商和需要他们支持的电视台来说,不啻是一场恶梦。为了能继续电视经营的模式,不少电视台正想方设法地推出形式新颖的广告模式。

  传统广告易被“跳过”

  看电视时能够“左右时间”曾经是个梦想。但借助先进的DVR技术,这个想法已经变成了现实。DVR叫做数字硬盘录像机,它将模拟图像采集压缩后,用数字方式存贮在计算机硬盘上,1G的容量就可以录7到8个小时的节目,还可以多路同时录像,操作非常简单。有了这样的技术,跳过广告再容易不过了。

  目前,已经有超过17%的美国家庭拥有DVR(数字硬盘录像机)。在18岁到49岁的人中,有将近一半的人已经不看电视直播,而是在看DVR录下来的节目。在这些人当中,有至少60%的人会把广告跳过去。再加上还有许多一见广告就换台的人和开着电视不看的人,广告商损失的客户已经非常巨大。

  面对这样的尴尬局面,不少广告商和电视台都开始关注广告的收视率。AC尼尔森调查公司也已经开始提供对广告时间收视率的调查,而不仅仅把收视率调查锁定在节目本身上。

  新颖广告受到青睐

  由于在技术上难以和互联网相比,广告商不得不采取一些其他的办法来做广告。例如美国CW电视网就已经在做这方面的尝试。他们去年制作过好几期将广告内容“嵌入”到内容中的节目,其中一期是美容指南,一期是明星访谈,内容都或多或少和一款洗发水有关。但由于节目的巧妙编排,节目并不像电视购物那样围绕广告产品转。这样人们在看节目的时候不会被广告打断,但又在无形中接受了广告。

  CW在今年原本预计推出6期这样的节目,但由于广告商都对这样的节目形式表示青睐,不到半年时间,这样“内容带广告”的节目已经制作了20期。

  此外,CW电视台还在制作一批特别短的5秒广告,时不时在节目中插播一条。如此一来,观众便觉得跳过这样的广告没有必要。

  这样的风潮已经席卷了美国的电视台。TNT电视台想要制作关于年轻女性的电视剧,在其中“嵌入”了信用卡广告;福克斯电视台则制作出一个虚拟的出租车司机,他和乘客之间的谈话中也带着产品广告的痕迹。而美国一个专门播出法律节目的电视台则想出妙招,播出犯罪现场节目时将破案线索藏在广告中,并对根据线索揭穿谜底、发送短信到电视台的赢家给予2.5万美元的大奖。如此一来,没有人再愿意错过广告。

  赞助方式仍然可行

  另外,许多公司也通过传统的赞助方式来打广告。福特公司赞助“美国偶像”节目,每一期都拿出福特汽车作为奖品,令他们的汽车受欢迎程度得到很大提升;而在备受关注的真人秀“学徒”节目中,也不时有公司参与其中。

 

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