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江南春:布局新媒体帝国

  • 发布日期:2007-04-26 浏览次数544

  人物档案

  江南春,1973年出生于上海,祖籍宁波。1995年毕业于华东师范大学汉语言文学专业,文学学士。1994年至2003年,担任永怡传播有限公司首席执行官。2003年5月,创立了分众传媒,担任董事局主席、首席执行官。2005年"中国广告10大风云人物",2006年获“纽曼品牌中国年度人物”大奖。

  导语:我可能不是中国最努力的人,但一定是中国最努力的100个人之一。

  我所认识的创业者,陈天桥、马云、李彦宏……真的还没有轻轻松松成功的,没有谁过得很自在,大家觉得都很倦,尽管有时候谈起创意会很兴奋。成长的压力都很大。

  春节刚过,江南春的分众传媒就成为中国财经圈最受关注的焦点。2007年3月1日,分众传媒在上海召开新闻发布会宣布,出资不低于2.25亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司,分众传媒CEO江南春表示,在并购好耶之后,分众传媒已经横跨楼宇电视和互联网。江南春对记者说:“并购这一步棋,使我们的布局更完整,未来不至于错失什么机会。”

  建造自己的新媒体帝国

  并购好耶公司的新闻发布会结束后,记者来到江南春的办公室,江南春还处于发布会的激动当中,这样激动亢奋的江南春难得一见,因为大部分时间,他都是冷静、谨慎的,不会将心情的好坏表现在脸上。

  对于江南春来说,这次并购绝不仅仅只是花了点钱买了个公司那么简单,江南春认为,分众现在要做的,已经不仅仅是要做户外,而是要打造“生活圈媒体”。江南春的观点是:“现在都市人的生活是有一定的轨迹的,如果把广告与人们的生活接轨,那样就会实现成功。一个人一周没有去过上海徐家汇很正常,但没有回家就不正常,人的生活有普遍的轨迹,如果把广告植入他们的生活轨迹就是成功。”

  江南春所谓的生活圈,指的就是电视和互联网。江南春说:“尤其是互联网和现在主流消费者接触时间长、网民对互联网越来越依赖。”这一点,是江南春收购好耶的主要原因,“一旦我们合并好耶,加入互联网广告,也就把我们的广告时空延伸到另外的时空,也就除了家庭之外延伸到了所有的领域。”

  江南春还告诉记者,虽然现在出现了许多新媒体,但对于广告主来说,目前真正认同的只有两家,一个是楼宇电视、一个是互联网,“所以我们不能等待、不能坐视不见,我们并购好耶之后,分众已经横跨楼宇电视和互联网,这使我们的布局更完整,未来不至于错失什么机会。” 江南春对于分众收购后的前景充满了信心。

  并购好耶对于上市后一直在寻求扩大版图的分众传媒来说,意义重大。江南春对外的说法是,并购主要是因为分众追求更广的广告覆盖、做更深入细分的战略考虑。但是记者分析,江南春的这一步收购,应该只是一系列动作的第一步,为了建造自己的新媒体帝国,江南春的心里必定是早有一本关于如何掌握胜算的书了。

  喜欢“青年诗人”的称号胜过老总

  江南春生于上海,长在上海。但是,在江南春的身上很难找到上海男人的细腻,江南春体形算得上魁梧,感觉上更像北方汉子。从外形上看,江南春比实际年龄显得老成不少。

  《江南春》是诗人杜牧的一首七言绝句,“南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中”的诗句千古流传。这个名字让江南春又笼罩了一层文学的气息,外界多猜测江南春出身书香门第,幼年就开始饱受熏陶。

  江南春告诉记者,自己的父亲其实是一位严谨的审计师,母亲是一个创业者,承包有自己的门店,完全不是传说中的书香门第。自己取名江南春,他说纯属巧合。“我姓江,我们家是朝南的,我是春天生的,所以我叫江南春,南说的是空间,春说的是时间,江南春只是一个时空观念的名字。”

  认识江南春的人,在向别人介绍他的时候,总喜欢这么开始:以前,他是个青年诗人!虽说这或许是一句带玩笑意味的正经话,但是,江南春说,他并不像很多媒体说的那样充满了诗情画意。不过,他说他喜欢“青年诗人”的称号,喜欢之情更胜别人说他是一个老总。

  江南春之所以有“诗人”的称呼,还得追溯到他的20岁,那也是他最难忘的时光。江南春不无惋惜地说:“可惜时光不能倒流,我真的想回到从前的大学时光,重温那时的精彩、放松和充满感情的生活。”这位当年华东师大最出名的学生诗人最欣赏歌德的一句诗词:我向梦境中追寻,我向现实猛进。

  江南春到今天仍旧十分感激自己的母校,如果华东师大不是一所包容的大学,他觉得自己起码被开除了三遍。“每次考试的时候有人Call,我才会去,我坐下来根本不知道老师是谁,也不知道科目是什么。”

  在大学的时候,江南春是颇有名气的华东师大“夏雨诗社”社长,他还出过一本诗集《抒情时代》。《抒情时代》展现了江南春的诗歌才华,同时也终结了他的诗歌理想。

  江南春说自己当初在学校里最擅长写两种东西,一个是诗歌,一个是评论文章。“我是两极化的一个人,散文、

 

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