4月16日消息，近日有国外媒体分析称，Google收购DoubleClick可能改变网络广告产业的形势，使Google进入了显示广告市场，这是Google相对雅虎的一个弱点。预计Google将会在年底以前完成收购，今年会是很有趣的一年。
在未来一段时间里，可能会有以下变数：
1、对雅虎的影响最起码是增加了很多变数。雅虎是DoubleClick的合作伙伴，采用其DART系统，但是今年年底前肯定会换。但是另一方面，Google的收购也是对显示广告的承认，以前，与关键词广告相比，显示广告总是被当作后妈生的。Google首席执行官施密特在周五表示：“我们通过战略评估认识到显示广告业务的规模比我们想象的大得多，这导致了我们观点的改变。”美洲银行分析师Brian Pitz表示：“我们相信下半年可能是美国品牌网络广告的转折点，比美国搜索广告取得更快的增长。”
2、aQuantive、24/7 Media、ValueClick可能出售。风险投资家Fred Wilson表示，旗帜广告肯定还没有寿终正寝，肯定会有很多公司追求旗帜广告。如果DoubleClick能够卖得比预期高10亿美元的价格，其竞争对手不出售才是傻子，他们的选择包括：利用DoubleClick带来的价格提升寻找更好的舞伴；或者，等一年后被Google击败。
3、微软是否跟进。Google击败微软收购了DoubleClick，但是微软拒绝出30多亿美元的价格也是有道理的，这相当于25到31倍的EBITDA盈利，是一个疯狂的价格。此外，旗帜广告的复苏有利于微软，因为微软在旗帜广告方面并不差。微软需要采取行动，如果他们收购上述几家公司中的一家，也是不足为怪的，收购雅虎也是不错的注意，那样客户就要在两头大象间进行选择了。
4、DoubleClick并不全是好事，Google的所有对手在使用DART时都会三思，DoubleClick的任务就是坚持住。
5、ROI可能成为新的广告指标。Google和DoubleClick的计量方法结合起来可能带来更强大的实力。Google现在已经具备了成为一个完整广告操作系统的所有条件，尽管在线下广告方面还有些困难，但是不会持续太长时间。
6、Google可能是不得不出手。DoubleClick当然适合Google，他们在纽约甚至就在一栋楼内，但是此举更像是防御性的，Google可能是注意到了自己的弱点以及微软的行动，才不得不收购的。Google这次完全用现金支付，但是在收购方面Google股票是全球最有利的货币，似乎DoubleClick的私有基金老板们宁愿要现金而不是股票，毕竟在赚了20亿美元后就别那么贪了，即使是Google股票也是有危险的。
