1、前言
广告标识——城市繁荣的象征，令人惊叹与喝彩！日光下，她既是各种品牌的身影，又是城市经济与建设的风向标，她还帮助人们在陌生的城市中确定方位；夜色中，她流光溢彩、独领风骚，磁铁般吸引着众多的人群，被誉为城市夜景的点睛之笔，倍受世人关注。
2 现状
2.1 广告标识离不开光
在当今高度发达的信息社会里，随着市场经济的不断发展，户外广告与标识作为现代经济社会信息的重要载体和城市形象的重要组成部分，其照明领域越来越引起人们的高度重视。据统计，人们８０％以上的信息是通过视觉获得的。以广告的媒体（Ｌｉｇｈｔ ａｓ Aｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Mｅｄｉｕｍ）为例，若没有光，那么广告传播、产品宣传、城市夜色美景、人们的夜生活等则无从谈起。无照明广告的功效仅是有照明广告效果的５０％。
2.2 现状调查概况
目前，我国的广告标识及其照明状况如何呢？据调查，自１９７９年以来，我国广告业发展十分迅速。到１９９３年底，全国广告经营单位猛增到３．１万家，广告经营额达１３４亿人民币；１９９５年我国广告经营单位增至４．８万家，从业人员达４７万，经营额达２７３亿人民币；１９９６年经营广告单位又上升到５．２８万家，从业人员为５１．２万，年经营额达３６６亿人民币；到２００３年中国广告经营额突破１０００亿元人民币，其中室外广告又是所有广告媒体中增幅最大的（增速每年均在２位数以上），达到１２６亿人民币，经营室外广告的单位达６．３万家，作品达２０８万个（件），发展态势十分喜人。
以上数字说明我国户外广告和标识业的发展之快，可谓前所未有。那么，户外广告和标识的照明状况又如何？笔者对国内外广告和标识比较集中的若干地区，如商业街、干道或广场做了详细调查，调查结果如表１所示。表中第１~９行为北京部分地区的广告标识照明情况。北京的数据由２００５年和１９９９年两部分组成，表中第１０~２８行的数据为笔者１９９９年前所作的调查。被调查的地区共２８个，其中国外８个，国内２０个。从调查结果看出：
第一，无照明广告标识越来越少。户外广告和标识照明的形式、种类明显增多，无灯光照明的广告和标识相应减少，其中无照明的广告只占广告总数的１４％，无照明的景标约占景标总数的３７％，而无照明的功能标就更少，只占功能标总数的２８％。
第二，霓虹灯广告面临挑战。近百年来，商业街的霓虹灯广告较多、其他灯光广告较少的现象在悄悄地发生变化。在表１所列２８个地区中，霓虹灯广告只占广告总数的２６％，国外８个地区为３５％，国内２０个地区为２５．２％。但是，各个城市的情况也不一样。如：香港弥敦道的霓虹灯广告还是最多，约占广告总数的50%；而台北的士林夜市街的霓虹灯广告最少，只占广告总数的２５％。美耐灯、光纤、导光管、爆光灯、ＥＬ灯带和ＬＥＤ光源在广告标识中的应用，形成对霓虹灯广告的挑战（见表2）。
第三，外投光照明和灯箱广告大幅度增加。表１所列２８个地区的统计数字表明，这两类广告占了广告总数的４３．２％，成为目前灯光广告的大户。国内２０个地区使用的投光灯广告和灯箱广告所占比例更大，达到４７．２％，将近广告总数的一半。台北士林夜市街甚至超过并达到５３．７％。
表１的２８个地区中，北京９个地区在１９９９年的室外投光照明广告为１９３个，到２００５年猛增到５４４个，增加了1．８倍；另外１９９９年灯箱广告为７４９个，到２００５年增加到１１５１个。在短短的几年里，增加的幅度这么大是十分惊人的。其他广告的变化情况如表３所示。
第四，外投光、自发光和内透光广告成为广告照明的主角。表１所示国外８个地区的投光照明和内透光照明的景标数达到了总数的７０％，国内２０个地区，这类景标所占比例也达到５９．６％；国外的８个地区，逆反射光的功能标所占比例为３４％，其次是内透光功能标比例为２３％，再次是投光照明的功能标比例为２０％；在国内，逆反射光功能标的比例为４８％，内透光功能标为１２％，投光照明功能标为９．７％。
第五，显示屏、光纤、导光管、ＬＥＤ灯和隐形广告等新媒体崛起。１９８０年以前为数稀少的显示屏广告、光纤灯广告、隐形广告及混合照明广告，在最近１０多年里使用的数量不断上升。表１所列２８个地区，这几种广告的数量也占了广告总数的１０．８％。国外８个地区，这几类广告所占比例更大，达到１９．３％。国内２０个地区，这几类广告所占比例为６．９％。
3 发展趋势
随着科学技术和社会经济的迅猛发展，当今世界的广告和标识业正朝着优质、快捷、低能耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。照明作为广告和标识不可缺少的组成部分，随着广告标识业和照明技术的进步，室外广告标识照明的发展趋势将是照明方法的多样化、表现方式的艺术化、设计的科学化、规模的大型化、控制与管理的智能
