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[推荐]户外灯箱广告的特点和制作技术 ——

  • 发布日期:2007-01-31 浏览次数548

       图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天,广告制作业如雨后春笋般地出现,而作为半永久平面广告户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到以下作用: 
 
  吸引路人的关注目光;增强物品的真实感;渲染产品气息,诱导消费者的 购买欲;强化广告的特殊印象。 
 
  在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追来真实感和艺术性,多采用 彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,一谈谈其制作技术的应用。 
 
  一、户外灯箱广告的特点和种类 
 
  灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下: 
 
  1.画面大: 
 
  众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大,十分引人注目。 
 
  2.远视强: 
 
  户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。 
 
  3.内容广: 
 
  在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。 
 
  4.兼具性: 
 
  展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。 
 
  5.固定性和复杂性: 
 
  户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置,其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。 
 
  户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱 画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等,例如 某广告制作公司产品种类(见表1)。 
 
  表1 
 
产品类型 结构形状 最大规格(米) 图案材料、印刷工艺 
 
立杆式 长方形 
 
   1.4×1.8 
 
   合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 
 
圆形 
 
   Φ1.8 
 
异形 
 
   1.2×1.6 
 
悬挂式 方形 
 
   1.5×1.5 
 
   合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 


圆形 
 
   Φ1.8 
 
异形 
 
   1.2×1.6 
 
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5 
 
   合成纸、有机板(丝网印刷、喷墨印刷) 
 
产品展示 1.2×2.5 
 
城市地图 1.2×1.5 
 
二、户外灯箱广告构成 
 
  1.框架及面罩: 
 
  大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、 灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采 用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。 
 
  2.图案印刷载体: 
 
  灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性 背胶胶片、灯箱画布等材料(见表2)。 
 
  表2 
 
材料类型 材料名称或品种 
 
胶片 银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片&nbs

 

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