“只知道花钱却根本不知道广告投放有没有效果”，企业家们经常如此抱怨。当LG宣布在美国市场推出世界上最大的76英寸等离子电视时，它的选择是在纽约时代广场竖起了一块巨大的广告牌。现在，已经有公司开始把越来越多的预算投在非电视广告上——麦当劳曾经在香港这样做：麦当劳已经投放了10年的电视广告，因此转而把大部分预算放在广播上，理由是：听广播的人，比如司机，通常是没有时间看电视的。
2004年的中国广告市场在广告投放方面并不能给企业家们一个清晰的答案。广告形式多元化，媒体各显神通。根据摩根大通的调查，2004年，得益于强劲的周期性增长，中国户外广告将得到最高增幅，开始出现从电视向户外的结构性转移。与此同时，网络广告的增幅也让人不可小视，艾瑞市场咨询(iResearch)统计，2003年中国网络广告规模达到10.8亿，比2002年增长120%，预计2004年将达到18亿。
虽然市场纷繁复杂，但有一点是肯定的，中国广告市场的整体增长将成为亚洲的龙头。摩根大通认为2004年的增幅将超过18%，“这并不是两、三个行业能够办到的，每一个行业的广告投放都上升才能把市场做大”，突破传播(Optimedia)北京办公室总经理叶保伦对《环球企业家》说。突破传播是全球最大的媒体传播代理公司实力传媒(Zenith Optimedia)旗下的子公司。
广告市场多元化首先与广电总局的17号令相关，“17号令主要是限制了黄金时间广告播放的长度以及禁止一些产品在黄金时间播出，这样电视广告价钱就提高了，但同时广告质量也提高了，对广告客户来讲也是个好处，”优势麦肯媒体全球购买副总裁唐家兴对《环球企业家》说。今年1月起，省级电视台将电视广告费用上调了30%。
此外，户外广告形式日趋规范化是户外广告增长的重要原因。眼下，户外广告风光正劲，2002年，白马实现了毛利润超过20%的增长。白马户外媒体在全国拥有1.8万块车站广告牌，遍布中国30个城市。白马还信誓旦旦地宣称，其广告牌在两周的时间里就能被多达70%的年轻人看到5到10次。
中国互联网巨大的市场潜力使网络广告也成为客户们钟爱的对象。叶保伦说，互联网就是一个能与消费者互动的平台，通过它，广告商可以清楚地了解消费者。
究竟采用何种广告形式最有效，企业家们莫衷一是，却又最为关心。唐家兴认为，没有一个完美的计划，最主要是看你想要什么和什么时间能做最好的事情；也没有任何一个媒体能够取代其他媒体。研究显示，一个户外广告被观看的时间能维持在6秒钟，因此有其局限性。而网络广告具有强时效性和巨大的信息量，同时其互动性和针对性也很强。
“已经出现了一种很有潜力的广告形式，那就是户外加网络，优势互补，为什么白马做户外都能在香港上市，不仅是他们的广告做的确实漂亮，还在于他们有自己的网络支持，”
