一、编 号:060355 主题:摩托罗拉—MOTO锋暴
点 评: 直接的展现了该款手机的“薄”,巧妙地运用了媒介本身,爆炸的效果与产品的主题结合得非常好,体现了该款手机的特色——犀利。画面呈放射状,很有动感,将人们的注意力吸引到中央,起到了聚焦的作用。
胡世震:直接的体现了该手机的特点——薄。画面构图好,角落部位处理得好,简洁有力。
束 非: 爆炸的效果与产品的主题配合的很好,体现了该款手机犀利的特色。目标受众定位为年轻人,作品给人酷及时尚的感觉。
黄 淘: 画面呈现放射状,很有动感,将人们的注意力吸引到中央,起到了聚焦的作用。
李 勇: 最喜欢的一幅作品,作品和受众形成了非常好的互动,而且巧妙的运用了媒介本身的效果。
二、编 号:060414 主题: 雪碧—透心凉心飞扬
点 评: 作品令人惊喜,创意、执行都非常好,完美的将电视广告体现在户外媒体上,画面层次浑然一体,从沙地过渡到水中,形成强烈的对比,突出了渴望的感觉,但这种过渡又是极为流畅的,不生硬,人物动作是连贯的,从沙地到水中的转换也是连惯的。
胡世震:创意、执行都很好, 结合巧妙有国际水平,人物动作连贯,从沙到水的连贯性也非常好。
束 非:完美的将电视广告体现在户外媒体上,画面层次浑然一体,巧妙地结合,水波自然起伏,在炎热的天气给人带去清凉的感觉。非常好的运用了明星,符合他们的个性,明星位置安排到位。文字方面“雪碧”两字稳重,其他文字则非常灵动。
黄 淘:人物造型自然不做作,第一个在水上,第二个半入水,第三个在水中,很流畅。由沙漠到海水的对比突出了渴望的感觉。
李 勇:作品给人惊喜的感觉,从沙地过渡到水中,对比强烈,呈现出了电视广告中的创意。
三、编 号:060354 主题:摩托罗拉—MOTO洞悉
点 评:作品非常简洁,创意独特,白黑两色体现了手机的多样性,清楚地呈现了该款PDA手机的多变及多面。黑白对比,对比加深印象。画面干净,执行度高。
束 非:成功地将电视广告运用到户外媒体上,作品非常简洁,创意独特,执行亦好。
李 勇:创意好;配合产品,白黑两色体现了手机的多样性;画面干净,执行度高。但想法不够新颖。
黄 淘: 黑白对比,对比加深印象。
胡世震:清楚地呈现了该款PDA手机的多变及多面。
四、编 号:060385 主题:广州移动—悬赏
点 评:作品形式不多见于户外,取得了先声夺人的效果,可以吸引大部分人的注意力,形式讨巧,这种形式应用起来百试不爽。借用了古代的圈点模式,颇有古意。
李 勇:哗众取宠,可以吸引大部分人的注意力。形式讨巧,这种形式应用起来百试不爽。但是创意方面有所欠缺,而且文字过多。
束 非:形式远大于创意,反而成为创意,跳出常人思维模式,可以吸引受众读下去。
胡世震:以文字形式出现,吸引感兴趣的人驻足仔细阅读。以红圈圈点重要信息,突出重点。
黄 淘:作品形式不多见于户外,取得了先声夺人的效果。借用了古代的圈点 模式,颇有古意。
五、编 号:060425 主题:扶他林—直达内部 驱散疼痛
点 评: 巧妙的运用了品牌的icon——漫画小人,用小人走入门帘的动作暗喻药品深入患处发挥药效的过程,不着痕迹,融入意境之中。成功地在户外媒体中实行了电视广告中的创意,是非常有趣的执行。
黄 淘: 创意好,有画面感。但是传达的信息稍嫌多,三大色块衔接不是很自然,结构上左边部分应增大一些,右边部分适当减小一些。但整体来说,作为一个医药行业的广告还是很成功的。
李 勇:成功地在户外媒体中实行了电视广告中的创意,是非常有趣的执行,着重突出了药品直达患处的效果。
束 非:创意好,执行也好。巧妙的运用了品牌的icon——漫画小人,用小人走入门帘的动作暗喻药品深入患处发挥药效的过程,不着痕迹,融入意境